拉丁美洲快速消費品市場前景樂觀，成長速度明顯高於全球平均水準
拉丁美洲的消費品市場在過去一年呈現上升趨勢。我們的《2024年拉丁美洲品牌足跡報告》顯示，該地區的消費者支出不僅增加，其增長速度更遠高於全球平均水準；事實上，消費增長速度是人口增長速度的十倍。
這種積極的氛圍，很大程度上歸功於該地區的經濟復甦，以及多數國家的經濟前景較往年更加樂觀。那些以消費者為核心制定策略、並真正將消費習慣所揭示的洞察納入考量之品牌，在家庭消費籃中的佔有率正持續提升。
「當一個品牌停滯不前，便會開始落後。身為行銷專家，我們的角色就是讓品牌持續前進；不斷尋求新的成長動能與新消費者。」
佩德羅·馬諾薩爾瓦 | Worldpanel 拉丁美洲董事總 經理
拉丁美洲的通膨與國內生產總值
拉丁美洲經濟已恢復增長，並扭轉了因疫情而造成的不利局面。在2020年至2021年間，與其他地區一樣，拉丁美洲各國的國內生產總值（GDP）增長放緩，失業率上升，並出現了歷史性的通膨。
拉丁美洲的國內生產總值（GDP）在過去兩年的增長幅度，不僅超過了疫情前四年的總和，更超越了已開發經濟體的平均水準。拉丁美洲每個家庭每年平均支出928美元，增幅達12.8%，此增長幅度高於該地區的平均通膨率。
拉丁美洲的家庭消費籃子包含哪些項目？
我們的報告顯示，2023 年全年，拉丁美洲家庭的選購次數增加了 1.7%，相較於 2022 年，這相當於增加了 1,030 萬次選購。 若按類別細分表現，食品仍是家庭購物籃中最常被選購的商品，佔所有快速消費品（FMCG）選購量的三分之一以上，其次為飲料（22.1%）及家居護理用品（15%）。
截至2023年，飲料類別的市場佔有率增長了0.8%，超越了乳製品、家居護理及美妝等類別。與此同時，飲料類別從食品類別中奪得了0.1%的市場佔有率，顯示出其在消費籃中的重要性。
您可在此查看拉丁美洲最受歡迎的飲品排行榜。
Kantar 是如何計算出最受歡迎的品牌？
品牌面臨的挑戰在於建立強而有力的功能性與情感連結，藉此在消費者做出關鍵抉擇的時刻，讓更多人傾向選擇該品牌。這個關鍵時刻的形成，源於一系列態度與行為的脈絡，而這些正是那些脫穎而出的品牌所共有的特徵。
這些因素值得深入研究，而Kantar 透過解讀全球超過 90 個國家的態度與行為數據，每年針對拉丁美洲 14 個國家進行分析，並研究超過 530 億次的品牌選擇。
透過《2024 年品牌足跡報告》，您可以了解如何依據消費者偏好，為您的品牌未來奠定基調。我們清楚買家身在何處、如何思考、如何購物以及如何消費。
我們助您解讀快速消費品（FMCG）消費成長的關鍵！
請在此查閱《2024 年拉丁美洲品牌足跡報告》
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