儘管面臨通膨、物價壓力以及依然嚴峻的經濟環境，秘魯家庭消費在2026年初仍展現出積極跡象。
由 Numerator 旗下 Worldpanel 發布的《2026 年第一季消費者洞察報告》結果顯示，在購買力提升、消費優先順序轉變，以及消費者在購買決策上日益趨向策略性的多重因素驅動下，大眾消費品市場持續保持增長態勢。
在今年的第一季期間：
- 大眾消費品銷售額增長了3.7%
- 交易量增長了 1.7%
- 平均消費額維持在每次購物 23.5 索爾
然而，在這些指標的背後，正隱藏著一場更深層的轉變：秘魯消費者正在重新調整他們的消費模式。
為什麼秘魯的消費量持續增長？
消費表現的改善，與若干關鍵經濟指標的好轉有關。
在分析期間內：
- 都市地區的平均住房面積增長了1.8%
- 城市實際薪資增長了4.1%
- 國內生產總值（GDP）持續呈現正增長趨勢
這些因素使家庭能夠更好地應對物價上漲。
然而，通膨仍是重要因素之一。
受能源及氣候因素（如聖嬰現象）影響，物價波動幅度達3.7%，消費者仍持續尋求保護家庭預算的對策。
秘魯消費者變得更加有目的性
這項研究最重要的發現之一，就是消費者已逐漸形成更具規劃性且資訊更豐富的消費型態。
今日的購物指南：
- 購買前請先查證
- 比較各種選項
- 請謹慎選擇頻道
- 致力於將每次購買的價值最大化
秘魯消費者不再僅僅追求省錢，而是追求更明智的消費。
這種轉變解釋了為何在購買頻率下降的同時，平均消費額卻能保持穩定。
本學期期間：
- 與去年同期相比，發生率下降了 4 次
- 家庭在購物方面變得更加有效率且更有規劃
家庭支出是如何分配的？
支出結構仍以基本類別為主。
按籃類別劃分的參與情況：
- 食品：41.7%
- 飲料：14.2%
- 乳製品：12.7%
- 個人護理：12.3%
- 居家照護：11.4%
然而，經濟成長並非僅源於基本需求。
與福祉及個人滿足感相關的類別正逐漸受到重視。
社交時刻與自我照護推動成長
Numerator 旗下的 Worldpanel 將消費行為分為四大區域：
必備品
廚房、衛浴及清潔的基本用品。
- 佔總支出的 50%
- 僅增長1%
愜意時光
與零食、甜點及飲料相關的社交時刻。
- 佔總支出的24%
- 增長8%
自我照護與健康
與健康、福祉、美容及特殊飲食相關的產品。
- 佔總支出的 23%
- 增長 7%
寵物
寵物用品。
- 佔支出總額的 3%
數據顯示出一個明顯的趨勢：
消費增長正受到與身體、情緒及社會福祉相關的品類所帶動。
「高端化」趨勢遍及所有社會經濟階層
這項研究中最具意義的發現之一是，追求更高價值已不再僅限於高收入階層。
即使在 D 級和 E 級社會經濟地位（NSE）群體中，高端品牌的交易量也高於大眾品牌。
這表明，當消費者感受到與以下方面相關的明確好處時，便願意支付更高價格：
- 乾杯
- Sabor
- 品質
- Estatus
- 消費體驗
關鍵在於提供切合需求的價值提案，並根據每個家庭的預算提供合適的方案。
小型格式嶄露頭角
物價壓力正在改變家庭的消費模式。
目前首選的格式為：
- 小額支出：佔總支出的 37%
- 散裝：23%
- 中位數：21%
- 大號：20%
此項決定是基於對財務靈活性的需求。
消費者正在尋找：
- 較低的初期支出
- 市長應控制支出
- 採購多元化的可能性
家庭規模會影響購物策略
這種行為也會因家庭結構的不同而有所差異。
以下家庭：
- 1 至 2 名成員優先考慮散裝及小包裝產品
- 3 名或更多成員會選擇中型編制，以最大化多樣性與效率
這證實了包裝策略對於滿足不同的消費需求而言，正變得越來越重要。
全通路模式持續成長
秘魯消費者也正擴大其使用的購物管道。
在第一季期間：
- 平均瀏覽頻道數達到9.6個
- 比上一季多出一條頻道
其中主要的運動包括：
現代運河
由折扣零售商帶動。
- 滲透率從58%上升至 68%
- 增長10個百分點
傳統頻道
這一點依然至關重要：
- 酒莊：佔總支出的 37%
- 市場：佔支出總額的 29%
這兩者之所以仍具重要性，歸功於以下類別：
- 食品
- 飲料
- 乳製品
- Belleza
- 個人護理
這對品牌和零售商意味著什麼？
秘魯消費者正在重新定義「價值」的概念。
那些能夠做到以下幾點的品牌，將擁有成長的機會：
- 提供實質好處
- 產生情感滿足感
- 將格式調整為符合實際家庭規模
- 針對不同的消費情境，構思切合實際的提案
- 制定一致的全通路策略
在這個近三分之一的品類漲價幅度高於通膨率的市場中，與眾不同將變得越來越重要。
關鍵洞見
秘魯的消費增長已不再僅僅取決於滿足基本需求。即使在通膨壓力下，家庭仍優先考量福祉、社交時光，以及能帶來感知價值的產品。
常見問題
2026 年秘魯的消費趨勢有何變化？
今年第一季，大眾消費品市場的銷售額成長 3.7%，銷售量則成長 1.7%。
哪些類別正推動成長？
主要是那些與社交時刻、福祉、健康、美容及自我照護相關的類別。
消費者是否仍會購買高端品牌？
是的。即使是 D 級和 E 級的社會經濟階層，當他們認為能獲得更優越的好處時，也展現出高度的購買意願。
秘魯家庭偏好哪些包裝規格？
小包裝佔總消費額的 37%，其次是散裝購買。
秘魯消費者正在如何改變？
他們變得更加有目的性、資訊更豐富且採用全通路購物模式，並優先考量價值、功能性以及相關的購物體驗。
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