2026年初，阿根廷的大眾消費開始顯現穩定跡象，但距離全面復甦仍有一段距離。
Numerator 旗下 Worldpanel 發布的《2026 年第一季消費者洞察報告》數據顯示，市場仍面臨壓力，消費者正重新調整預算，以維持消費水準，同時避免完全犧牲生活品質。
在今年的第一季期間：
- 大眾消費較去年同期下降1.5%
- 顧客造訪銷售據點的頻率下降了5.4%
- 家庭對未來的財務狀況表現出更大的擔憂
然而，在成長放緩的表象背後，隱藏著更深層的趨勢：消費者並未大規模地放棄特定商品類別或消費習慣。他們正在重新定義自己的購物方式、優先考量事項，以及從何處獲得價值。
經濟壓力仍持續影響消費者的購買決策
該研究顯示，財務狀況仍是影響消費行為的主要因素之一。
目前：
- 36% 的家庭表示，他們的收入僅夠支付基本開支
- 一年前，該指標為29%
與此同時：
- 聲稱能不受限制地掌控開支的家庭比例，從46% 降至 38%
對未來的信心也隨之減弱。
而一年前：
- 48% 的家庭預期財務狀況會有所改善
如今，這種期待已縮減為：
- 31%
預算壓力並未導致消費完全萎縮，但確實正在深刻改變家庭做出決策的方式。
消費者購物次數減少，但規劃得更周全
第一季期間最顯著的變化之一，便是購買頻率的下降。
家庭：
- 前往實體店面的次數減少了
- 他們會更仔細地規劃每次購物
- 能更精準地評估每次的支出
這種做法是為了優化資源並避免不必要的開支。
其結果是形成了一個更為理性的消費組合，其中每項商品都必須明確說明其在家庭預算中的必要性。
一個市場，部分類別呈現成長，部分類別則呈現萎縮
消費的演變並非均勻一致。
根據 Numerator 旗下的 Worldpanel 數據：
- 50% 的品類銷售量已回升
- 其餘的 50% 則持續回落
在顯示復甦跡象的類別中，尤以以下幾項為著：
- 花草茶 (+4,4%)
- 乾糧 (+1.4%)
- 乳製品 (+1.3%)
相反地，跌幅最大的則出現在：
- 無酒精飲料（銷量下降 10.3%）
- 冷藏與 冷凍食品（購買頻率下降 7%）
這顯示消費者正更精準地篩選該保留哪些類別、該調整哪些類別。
近距離通訊管道日益受到重視
對效率的追求也正在重塑零售業的版圖。
自助服務店、社區商店和藥局在家庭消費籃中的佔比持續上升。
與此同時，現代頻道正面臨更具挑戰性的局面。
該研究顯示：
若無促銷活動，現代通路銷售額將下滑約 11%。
這項數據顯示，促銷活動在購買決策中扮演的角色日益重要。
小包裝有助於維持消費量
支出結構的調整也影響了所選的尺寸。
在第一季期間：
- 中小型包裝的銷量增長超過 2%
- 大尺寸產品銷量下滑了 8.2%
- 超大規格產品銷量下滑 6.8%
這種行為背後的邏輯很清楚。
消費者正在尋找：
- 購買時的支出較少
- 更大的財務彈性
- 繼續存取特定類別的能力
調整並不一定意味著停止消費。很多時候，這意味著改變消費方式。
平價品牌持續成長
預算壓力也反映在品牌選擇上。
各業務部門的業績走勢：
- 品牌經濟：銷量增長 2.1%
- 主流品牌：-1.5%
- 高端品牌：-2.6%
這項趨勢深化了2025年期間已然顯現的趨勢。
然而，分析顯示，消費者追求的不僅是低價，而是更佳的成本效益比。
雙速的阿根廷
這種行為也呈現出地域上的差異。
至於中部地區：
- 67% 的類別呈現成長
在布宜諾斯艾利斯大都會區（AMBA）：
- 消費持續呈現更大幅度的萎縮
這反映出該國境內不同的經濟現況與消費動態。
福祉在消費籃中仍佔有一席之地
儘管面臨當前的經濟情勢，消費者仍持續在與個人福祉相關的特定類別上進行消費。
相關產品：
- 赦免
- 自我照護
- 乾杯
他們的表現優於平均水準。
這顯示出一種趨勢，這種趨勢在拉丁美洲的其他市場中同樣可見。
各家各戶雖在不同領域調整開支，但仍持續將資源投入能為他們帶來滿足感、幸福感或具體好處的產品上。
即使在預算吃緊的情況下，消費者仍會設法保留那些微小的滿足時刻。
這對品牌意味著什麼？
當前的環境要求我們對消費者的優先考量有更深入的了解。
機會將屬於能夠做到以下幾點的品牌：
- 清晰地傳達價值
- 適應更緊縮的預算
- 提供無障礙格式
- 維持具體效益
- 與重要的消費時刻建立連結
如今的挑戰不僅在於價格競爭，更在於證明這筆購買為何物有所值。
阿根廷家庭並未停止消費。他們正在重新調整預算，以保留那些他們認為不可或缺、有價值或具有情感意義的事物。
2026年下半年有何值得期待之處？
一切跡象顯示，消費者將繼續保持謹慎態度。
未來幾個月可能成為趨勢的項目包括：
- 採購規劃
- 小型格式的发展
- 偏好價格親民的品牌
- 拓展在地服務管道
- 保障與福祉及滿足感相關的類別
成長將較少取決於市場的整體復甦，而更多取決於各品牌適應日益挑剔的消費者的能力。
常見問題
2026年第一季，阿根廷的大眾消費呈現何種變化？
消費額較去年同期下滑1.5%，不過萎縮幅度較2025年有所收斂。
為什麼家庭購物次數減少了？
因為他們希望優化開支、更妥善地規劃購物，並減少不必要的支出。
哪些品類呈現成長？
花草茶、乾貨及乳製品是部分銷量回升的品類。
消費者偏好哪些投資形式？
中小型投資形式，這類形式能讓投資者更好地掌控預算，並維持財務彈性。
哪些類型的品牌正在成長？
經濟型品牌憑藉其更親民的價值主張，持續擴大市場佔有率。
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