隨著聖誕購物季拉開序幕，零售商正加大力度投資促銷活動以吸引顧客進店消費，預計十二月銷售額將突破136億英鎊。
根據最新數據顯示，截至11月30日當月食品雜貨價格通脹率維持在4.7%不變，而同期消費者實際到手銷售額增幅僅為3.4%，低於通脹水平。隨著聖誕購物季拉開序幕，零售商正加大促銷投資力度以吸引顧客進店消費，預計12月銷售額將突破136億英鎊。
最新數據顯示，十一月份促銷商品佔總消費額的31.2%，較去年同期30%的比例有所上升。 零售商正全力以赴爭取消費者青睞，為年度最重要的銷售旺季做準備。五分之一的家庭向我們反映財務狀況吃緊，此現象在過去兩年*大致維持穩定。隨著許多家庭今年聖誕節仍面臨生活成本壓力，超市透過各種方式減輕消費者承受漲價衝擊，促使促銷商品佔總消費額近三分之一。
聖誕大餐價格較去年略為便宜
強調優惠與低價策略，使得四人份聖誕大餐的成本較去年略降數便士，為32.46英鎊。然而零售商深知，消費者不僅關注預算，更渴望在節慶期間犒賞自己。他們精明地意識到，尤其在聖誕節期間——即使經濟艱困——消費者仍會從錢包中撥出空間，用於購買小確幸。 事實上，在生活成本危機期間，我們觀察到民眾已發展出更經濟實惠的享受方式，我們稱之為「提振心情的一英鎊」。自有品牌高端產品線的持續增長印證了這點——如今每20英鎊消費中，就有1英鎊用於這類犒賞型商品。
儘管巧克力價格較去年同期上漲18.4%，仍未阻擋五百萬個家庭在十一月將糖果冒險曆放入購物籃。同樣地，過去一個月略超過十分之一的消費者心動於節慶美酒，購買了香檳或氣泡酒。
Ocado與Lidl成為成長最迅速的食品雜貨商
線上業務仍是市場中增長最快的部分，11月銷售額增長8%，創下自2021年2月疫情高峰以來第二高的單月銷售紀錄。 受線上業務激增帶動，Ocado在截至11月30日的12週內達成2.2%的市場佔有率新高，銷售額增長15.8%。然而實體店鋪仍主導食品雜貨領域，由於今年聖誕節適逢週四，預計12月22日（週一）與23日（週二）將成為全年最繁忙的購物日。
受惠於連續第九個月實現10.2%的雙位數銷售增長，利德超市（Lidl）成為市場份額增幅最大的零售商，較去年增加0.5個百分點至8.1%。 森寶利銷售額增長5.1%，市佔率達16.0%。特易購銷售額增長4.7%，在十二週內較去年同期新增32.1萬名顧客。這家英國最大食品雜貨零售商目前佔據28.3%的市場份額。
在奧樂齊超市的消費金額增長了4.1%，其市佔率維持在10.5%。韋特羅斯與冰島超市的成長率均超越市場平均，分別達到4.0%，市佔率則維持在4.4%與2.3%。
阿斯達（Asda）的銷售額現佔市場11.5%，莫里森（Morrisons）佔8.3%，合作社（Co-op）則佔5.3%。除食品雜貨商外，馬莎百貨（M&S）在過去12週的帶回家食品雜貨銷售額較2024年同期**增長8.9%。
*由Numerator PanelVoice進行的Worldpanel世界面板調查，壓力團體調查，2025年10月31日至11月10日，訪談9,365名受訪者。
請注意：由於服飾與雜貨商品在銷售組合中所佔比例較高，根據世界面板雜貨市場份額報告所採用的收銀機卷軸統計法，M&S並不符合「雜貨商」的定義。 因此，本報告未提供馬莎百貨的可比市場份額數據。本次更新中引用的馬莎百貨增長數據僅涵蓋快速消費品銷售額，而食品雜貨商市場份額表中的數據則涵蓋超市收銀機記錄的總消費金額。
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