我們的「品牌足跡」排行榜已連續第十二年揭曉，揭示哪些大眾消費品牌在「關鍵時刻」——也就是購買時——最受消費者青睞。
在通膨趨於穩定、消費逐步復甦的當下，今年的排行榜呈現出極具啟發性的變化。例如，最受歡迎的前五大大眾消費品牌，皆致力於提升居家消費體驗，其中更包含社交場合的消費時刻。
今年最引人注目的是可口可樂首度躋身前五名，以及印加可樂（Inca Kola）躍升至第四名。格洛麗亞（Gloria）、多娜·古斯塔（Doña Gusta）和聖喬治（San Jorge）仍穩居前三名，持續位居秘魯人最喜愛的品牌之列。
大眾消費品牌將迎來成長還是陷入悲觀？
在分析排行榜上的 250 大品牌時，我們發現其中 56% 的品牌在「消費者觸及點」（Consumer Reach Points，簡稱 CRPs）方面呈現成長。這項由 Kantar 獨家提出的指標，綜合考量了秘魯家庭數量、購買該品牌的家庭數量，以及該品牌在所有品類中的互動情況。 若與拉丁美洲地區相比，我們發現秘魯的成長品牌比例高於拉丁美洲整體（該地區為53%），領先幅度達3個百分點。
若根據規模來分析大眾消費品牌的表現，可以發現 58% 的小型品牌（年度滲透率介於 1% 至 10% 之間）在 CRP 方面呈現成長，比其他規模的品牌高出 3 個百分點。
秘魯品牌成長的驅動力有哪些？
在秘魯，我們觀察到 71% 的獲勝品牌是透過同時提升市場滲透率與接觸頻率來達成目標，這與拉丁美洲的整體趨勢一致，但在當地市場的體現更為明顯。
若想進一步了解這份關於秘魯人最喜愛的大眾消費品牌分析報告，並查詢您的品牌排名，歡迎聯繫我們的專家。
請造訪Brand Footprint網站，探索相關數據
.svg)