一提到世界盃，人們自然會聯想到體育場、球迷群和大型轉播。但實際上，在拉丁美洲，這項盛事的主要舞台將在家庭之中——更確切地說，是在廚房裡。
我們最新一項關於拉丁美洲人在賽事期間消費意願的研究數據顯示，86%的人計劃在家中觀看比賽，這徹底改變了消費模式。
在此背景下，餐點準備變得愈發重要。在墨西哥等市場，多達 72% 的消費者計劃在比賽期間下廚，而在秘魯，這一比例達到 66%，阿根廷則為 62%。
換言之，這場盃賽不再僅僅是消費的時刻，而是轉變為一種在家中共同營造的共享體驗。
所選的菜餚更突顯了這種社交性質。烤肉、披薩、點心和漢堡等食物成為主角，這歸功於它們製作簡便且適合多人共享。
與此同時，也存在著一些重要的文化差異。例如在墨西哥和巴西，爆米花是賽事期間最常見的食品之一，滲透率極高。
飲料也扮演著關鍵角色。在墨西哥，啤酒和汽水顯然佔據主導地位，特別是在最熱衷足球的球迷群體中，他們往往會增加飲用量，並在更多場合享用。至於對足球不感興趣的人群，運動飲料則以壓倒性優勢成為首選，這種偏好顯然與這類人群的特質密切相關。
透過分析不同族群的使用行為，可以清楚看出，廚房不僅具有功能性，更蘊含著象徵意義。
正是那裡，打造了在家中體驗世界盃的氛圍。
這對品牌而言具有直接的啟示：理解家庭背景已不再是可有可無的選項，而是至關重要的。
下載這份資訊圖表，了解您的品牌如何在此情境下搶佔先機。
常見問題
拉丁美洲人將在哪裡觀看世界盃賽事？
86% 的拉丁美洲人計劃在家中觀看賽事，這使得家庭成為世界盃的主要觀賽場所。
為什麼在世界盃期間，烹飪如此重要？
因為大多數消費者都會為觀看比賽而準備食物，將這項盛事轉化為家庭內的共享體驗。
哪些國家在比賽期間的烹飪準備方面領先？
墨西哥以72%的消費者計劃下廚居首，其次是秘魯（66%）和阿根廷（62%）。
消費者在世界盃期間偏好哪些類型的餐點？
最常見的餐點是烤肉、披薩、點心和漢堡，因為這些餐點不僅容易準備，而且適合與人分享。
觀看比賽時的飲食習慣是否存在文化差異？
是的。在秘魯和巴西等國家，爆米花是比賽期間最受歡迎的食品之一。
世界盃期間最受歡迎的飲品有哪些？
啤酒和汽水扮演著 關鍵角色，特別是在那些最熱愛足球的球迷之中。
消費者的特徵如何影響世界盃期間的消費行為？
最狂熱的球迷往往會增加消費並拓展消費場合，而其他類型的消費者則因賽事的社交性質而加入這場盛事。
世界盃只是一場消費盛事嗎？
不是。對許多家庭而言，世界盃已成為圍繞著廚房與餐桌所建構的社交與情感體驗。
這種行為對品牌意味著什麼？
品牌必須理解家庭背景，因為消費決策發生在家庭內部，且與烹飪活動息息相關。
為何在世界盃期間，於家庭場景中啟動品牌行銷至關重要？
因為家庭正是人們體驗賽事、做出購買決策，並建立消費體驗的場所。
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