隨著一場成功的宣傳活動以及奧斯卡得獎影片《The Substance》的熱門程度，Mubi 的聲勢迅速攀升。
《EoD 晴雨表》2025 年第一季英國報告顯示，廣告支持型串流服務的採用率持續上升，Prime Video 與 Apple TV+ 之間的競爭日趨激烈，而 Mubi 則表現亮眼，在英國隨選娛樂（EoD）串流市場數據中創下有史以來最佳的季度表現。
這份由Kantar旗下Worldpanel部門在英國進行的研究，揭示了2025年1月至3月期間隨選視訊（VoD）市場的以下行為趨勢：
• 三分之一（33%）的新付費訂閱用戶選擇廣告支持方案，較2024年第四季的31%有所上升。 在 Disney+ 的新訂戶中，此比例上升至 56%；而 Prime Video 的新訂戶中，則高達 83%。
• Prime Video 的新付費訂戶佔比最高，成功避開了聖誕節假期過後通常會出現的訂戶下滑現象，Apple TV+ 位居第二，Disney+ 位居第三。
• 27% 的新增廣告版訂閱用戶表示，「物有所值」是他們的主要動機——此比例高於選擇標準 SVOD 方案的用戶。此外，廣告版用戶的預定解約率也較低，顯示較低的月費有助於提升用戶留存率。
• 2025 年第一季，65% 的 Netflix 新訂戶選擇了含廣告方案，較一年前的 42% 有所上升，僅次於 Prime Video。Netflix 維持著業界最低的流失率，每月穩定維持在 2% 左右。
• Mubi 在新訂戶數方面位居第 7 名，創下迄今為止的最佳表現。
• 截至 2024 年第四季，家庭對 Pluto TV 和 Tubi 等免費廣告支持型服務的整體採用率維持不變。然而，自 2024 年年中推出以來，Tubi 的新訂戶佔比持續上升。
• 英國有 1,980 萬戶家庭訂閱了至少一項付費影音串流服務，較 2024 年第四季增加了 14.2 萬戶。
• 長久以來廣受歡迎的《神探雷切》（Prime Video）是收視率最高的影集，其次是《毒鎮》（Netflix）和《1923》（Paramount Plus）
• 《青春期》在三月躋身收視率前十名，該片於月中上映，成功捕捉了英國第二季度的文化風潮。
• 在 NOW 平台上，《白蓮花》是第一季 20% 新訂戶增長的主要驅動力。雖然三月的亮眼數據提升了該劇的知名度，但一月和二月訂戶增長放緩，導致 NOW 本季的整體市佔率仍維持在溫和水準。
Prime Video 成功克服節後用戶流失，而 Apple TV+ 則持續擴張市場份額
根據Kantar的當日數據，Prime Video在第一季克服了往常的訂閱市佔率季節性下滑，打破了過往節後常見的「剪線」趨勢。2025年第一季Prime Video的預定取消訂閱數量下降，反映出用戶持續認可其捆綁服務的價值，包括亞馬遜市集的免費配送服務。
Prime Video以17%的新訂戶佔比領先所有串流平台，這主要歸功於《神探雷切爾》（Reacher）等熱門劇集在3月躋身最受歡迎節目之列。此外，27%的Prime Video訂戶將其視為最珍視的串流服務：亞馬遜的娛樂「一站式」策略似乎已見成效，越來越多用戶表示，在尋找新內容靈感時會優先考慮Prime Video。
Apple TV+ 表現同樣亮眼，新訂閱用戶佔比達 16%。最新一季的《分離》扮演了關鍵角色，37% 的新訂閱用戶表示這是他們註冊的主要原因。在各大付費平台中，Apple TV+ 成長幅度最高，相較於 2024 年第四季，其訂閱用戶數增加了 5%。 自推出以來，Apple TV+ 的流失率首度降至個位數，2025年3月達7%——相較於先前兩位數的數字，這是一項顯著的改善。
Mubi 善用其小眾吸引力
專注於新銳及知名電影製作人的專業串流平台 Mubi，在 2025 年第一季迎來訂閱用戶數的激增。這股成長動能源自廣受好評的電影《The Substance》上映，以及「僅需 1 英鎊即可享三個月觀影權限」的誘人促銷方案。
Mubi 的訂閱用戶數成長了驚人的 64%，創下該平台有史以來最佳的季度表現。 該平台的觀眾群主要集中在25至34歲族群、高收入人士，以及透過社群媒體廣告被特定影片吸引而來的觀眾。然而，要留住這些新觀眾可能面臨挑戰，因為Mubi的訂閱用戶平均還會使用另外六項串流服務。
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