經銷商及其他超市成功促使基本消費籃中70%的大眾消費品類別，在這些購物管道中提升市場滲透率。
智利的宏觀經濟環境持續波動，影響了基本消費品籃子的需求，其銷量在第二季的移動年度數據中萎縮了2.9%。然而，食品和個人護理類別表現亮眼，這得益於消費者每次購物購買的數量增加。
另一方面，我們觀察到，食品雜貨（涵蓋超過 15 個品類）在智利消費者的大宗消費籃中佔比正逐步回升，此趨勢主要由傳統通路帶動。此外，小型包裝與散裝商品的購買需求持續增加，其中以家居護理類商品為最顯著；而在飲料類別中，大容量及超大容量包裝的銷售增長則佔據主導地位。
我們正面對一群追求節省的消費者。雖然消費萎縮影響了所有級別的品牌，但對平價品牌和自有品牌造成的衝擊較小。零售商的自有品牌不僅在價格上具有優勢，品質也備受肯定，其中單人家庭的購買者增幅最為顯著。
智利消費者最喜愛的頻道
智利消費者透過拓展購物管道來平衡預算，在此趨勢下，主要受益者為經銷商及其他超市，這些業者在消費者支出中的佔比持續提升，不僅吸引了更多新家庭顧客，還增加了每筆消費的金額。在這兩種購物管道中，每十個商品類別就有七個擴大了其消費家庭基礎。
在 Kantar，我們深入解析消費者行為，為品牌提供實用的解決方案。請下載這份簡報，進一步了解智利消費者的趨勢。
.svg)