廣告效果的核心目標在於吸引消費者並提升品牌銷售量。基於這項原則，我們深入探討了針對「品牌轉換意願最高」的消費者群體進行影響的重要性——也就是那些最易受影響的族群。相較於抗拒變化的消費者，這類群體轉投其他品牌的可能性高出70%。
易受影響的消費者佔我國總人口的四成，其特徵在於高度連線——尤其與數位媒介緊密相連，甚至透過數位平台收看電視節目。 透過優惠券可促使這類消費者嘗試原本不會購買的新產品，因為此類消費者的忠誠卡銷售佔比比平均值高出7個百分點（31.3%對24.1%）。促銷活動亦然，他們參與促銷並非主要為省錢，而是藉此作為嘗試新品牌的契機。
他們清楚認知製造商品牌的優勢，因此成為與經銷商品牌競爭的關鍵客群——其自有品牌產品佔比未達30%，而西班牙平均值為44%。甚至在選擇通路時，他們更傾向大型賣場或線上購物，打破了當前的消費趨勢。
為觸及目標客群，關鍵在於依據產品類別策劃促銷活動，藉此影響最終可能購買的消費者。此策略應透過差異化的媒體佈局實現，且不因年齡而有所區隔。
事實上，數位媒體的消費增長正遍及所有年齡層，這推翻了「僅有年輕人主導此領域」的觀念。
而驅動所有這些現象的核心要素正是內容——內容為王，它能重新吸引年輕人回歸線性電視，正如《叛亂》或《誘惑之島》所展現的現象。這證明了觀眾對某種內容的興趣，早已超越媒介形式的限制。
精準觸及目標受眾的重要性至關重要，這點在後疫情時代的行銷活動中已獲得印證——隨著品牌與目標客群的契合度提升，銷售額正持續攀升，同時媒體投資額亦同步增長，現已超越疫情前的水平。
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