濕紙巾被有嬰兒和沒有嬰兒的家庭購買
厄瓜多爾家庭結構的新變化正重新定義嬰幼兒護理品類的消費模式。透過Numerator旗下Worldpanel的分析，我們將探討這些變革如何為品牌商、零售商及製造商帶來挑戰⋯⋯同時也創造關鍵商機。
出生率下降，小家庭增加
厄瓜多爾的出生率自1960年以來已下降61%（世界銀行數據），而國家統計局2022年人口普查證實，大型家庭（4人以上）減少了20%，小型家庭（1至2人）則增長了32%。 此現象直接衝擊尿布等產品的需求，因其使用量與嬰兒數量密切相關。
那麼，嬰兒護理市場的狀況如何？
儘管面臨諸多挑戰，尿布與濕紙巾市場在2024年仍以超過1.32億美元的規模收官，較前一年增長5%：
- 尿布：+6%，主要受G至XXG尺寸驅動，該尺寸段每名兒童的消耗量較高。
- 濕紙巾：+3%，得益於其在有嬰兒與無嬰兒家庭中的普及擴展。
濕紙巾：不僅僅是嬰兒護理！
此產品已突破市場藩籬：每十戶無嬰幼兒家庭中，便有九戶亦會購買。其多功能性（個人清潔、外出衛生、臉部護理）與平價品牌的進駐，共同推動了市場成長。此外，透過超市與直銷等通路的佈局，更大幅擴展了產品的觸及範圍。
創新與成長的契機：嬰幼兒護理產品領域
濕紙巾類產品正展現出高度適應新消費習慣的能力。推廣新用途與消費時機，或將成為把握其成長契機的關鍵。
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