生活必需品籃子總量增長了111%，創下近三年來最高紀錄
Kantar旗下Worldpanel部門發布了今年第三季的《消費者洞察報告》，報告中特別指出，經濟復甦正推動國內消費成長。根據分析，9月份的年通膨率降至5.81%，為2021年以來的最低水準，為快速消費品（FMCG）消費籃子的成長營造了有利環境。
隨著通膨趨緩，消費者重新回流至「美容與個人護理」等消費類別，該類別的銷售量達到了近年來最高的17%水準；這從該類別的價格下降，以及折扣店中相關品牌的發展中可見一斑。
快速消費品（FMCG）類別的回升與復甦
飲料類以 25% 的增幅領跑消費支出成長，而乳製品類儘管是受衝擊最嚴重的消費品類，卻已顯現復甦跡象。 每戶平均消費額增長了13%，同時購買數量增加（+8.1%），且單次採購量也有所擴大。這顯示哥倫比亞民眾的購買力正在恢復，並傾向於進行更具策略性的採購；目前各戶的消費額較2021年增加了56%。
哥倫比亞採購管道的現況
在分析各銷售管道時，折扣店在消費者家庭中的滲透率已達到頂峰，在歷經數年的成長領先地位後，現已趨於穩定。 這為傳統零售模式（如社區商店）的強勢回歸開啟了契機。在2024年第三季，受新鮮肉類（+24%）、碳酸飲料（+28%）等商品帶動，加上在地品牌勢頭增強，此類店鋪的單次交易量增長了10.7%。
總經理表示，該通路的成功關鍵在於其能適應哥倫比亞消費者的需求，提供貼近消費者的服務、建立信任感，並提供符合當地偏好的商品組合。這種消費行為進一步強化了該國特有的全通路趨勢，當地每三戶家庭中就有一戶平均會在九個不同的銷售據點進行購物。
品牌面臨的挑戰與機遇
接觸點的多樣化以及傳統銷售管道的強化，為品牌和零售商帶來了重大挑戰。適應消費者的新偏好、善用全通路趨勢，並把握經濟復甦的契機，將是來年鞏固成長的關鍵。
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