個人護理與家居護理是創新最為活躍的類別
哥倫比亞產業持續加大對市場創新的投入，已確立其作為該地區新產品上市數量最多的國家之一。 根據Kantar旗下Worldpanel部門最新發布的《新產品開發（NPD）研究報告》——該報告旨在衡量產品開發進程、成功因素及部分失敗原因，並分析創新程度最高的消費品類別——哥倫比亞在過去一年內共推出15,302項新產品。
相較於 2022 年（13,454 項）和 2023 年（15,302 項），新品上市數量變動幅度達 14%，顯示大眾消費品產業的產品開發呈現成長趨勢。 根據研究結果顯示，就市場規模而言，個人護理與家居護理類別的新產品上市動態最為活躍。
他強調，所謂的「關鍵投籃」是指那些命中率比平均值高出一個百分點以上的投籃。 與阿根廷相比，該國有 26% 的產品上市具有顯著影響力，而哥倫比亞的這一數字為 23.5%，與過去兩年的總和非常接近。值得注意的是，該國 15% 的顯著產品上市屬於新品牌，而 25% 則屬於新產品變體及重新上市。
該報告的另一項值得注意的數據是，新產品上市所帶動的消費支出中，平均有 53% 來自同類別的競爭對手，這凸顯了新產品上市對協助製造商爭取市場份額的重要性。 哥倫比亞消費者對新品發布往往不忠於原有品牌，傾向於擱置慣常購買的品牌以嘗試新產品。此外，當產品定價較低時，新品發布的成功率會隨之提升，這使得產品能觸及更多家庭。
根據世界銀行的數據，2020年哥倫比亞的研發支出達9.23億美元。研究結論顯示，成功的產品上市在市場覆蓋率方面的表現，是該類別平均水準的2.5倍。雖然創新投資規模可觀，但往往未能精準定位。 54% 的新產品能度過第一年，15% 不僅度過第一年且表現突出，而僅有 6% 因能長期維持市場地位而被視為真正成功。
要在哥倫比亞這樣競爭激烈的市場中保持競爭力，理解市場動態，甚至了解特定品類中消費者對新產品的消費動機，至關重要。透過這項研究，我們能向您展示您的品牌如何透過新品上市進行轉型，並確保這些產品取得成功。歡迎聯絡我們！
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