Knorr 重返 2024 年第 12 屆「品牌足跡」排行榜前十名，品牌影響力再攀高峰
今天，我們將揭曉2023年墨西哥消費者最青睞的品牌，並全面剖析在品牌日益林立的市場環境下，墨西哥消費者的行為模式如何演變。
消費者調整了購物方式，但造訪的店鋪數量增加，接觸到的品牌曝光也隨之增多
- 墨西哥的消費品支出增長了12%
- 每個購屋家庭每年在大眾消費品牌上的支出為 3,700 萬披索
- 每戶增加 5 個品牌，總計達 98 個
- 購買頻率增長了 30 倍
- 每次旅程的支出增加了 1%
- +6% 的「關鍵時刻」佔快消品（FMCG）總量的比例，也就是指消費者選擇某個品牌的次數
多花點錢，買點不一樣的：消費者的新常態
- 6% 是用於自有品牌的支出
- 49% 的消費者選擇是本地品牌
- 其中 23% 用於高端品牌
- 折扣店成長率達+27%，成為發展最迅速的購物通路
2023年吸引新買家的十大類別
憑藉品牌曝光度而獲得最多購買家庭的品類包括：護髮素（1,700萬名購買者）；礦泉水（1,630萬名）；調味牛奶（1,570萬名）； 牙刷 1,540 萬；運動飲料 1,360 萬；調味水 1,050 萬；榛果花生醬 700 萬；番茄汁 610 萬；防曬乳與美黑產品 410 萬；以及藥用肥皂 140 萬。
去年銷售額下滑的品類包括：紙巾、桌用巧克力、工業化生產的小蛋糕、麵包粉、植物奶、空氣清新劑、燕麥、粉狀飲料、奶粉以及染髮劑。
墨西哥十大最受歡迎品牌
在最新一期的《Brand Footprint 墨西哥》報告中，可口可樂以 14 億「消費者觸及點」（CRPs）的成績，持續位居榜首，成為墨西哥人最青睞的品牌。此指標由 Kantar 提出，旨在衡量並比較各品牌在不同市場與地區的成功程度。
在墨西哥榜單上的其餘品牌中，Lala 和 Bimbo 的排名與去年相同，而百事可樂則上升一位，位居第四！緊隨其後的是 Alpura，共同組成排行榜的前五名。
以下名次分別屬於 Nutri、La Moderna、La Costeña 和 Nescafé，這些品牌自上一屆起便維持原有排名。Knorr 則從去年的第 11 名回升，躋身最受歡迎品牌前十名之列。
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若想了解其餘品牌，請造訪Brand Footprint網站查閱相關數據
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