我們在此呈現透過年度《Brand Footprint》研究進行的品牌分析數據，該研究揭示了哥倫比亞消費者的購物習慣。2023年，受物價上漲推動，快速消費品（FMCG）消費籃持續呈現加速增長，價值年增長率達16%。 然而，消費者前往銷售據點的頻率卻呈現下降趨勢，2024年第一季與2021年同期相比，降幅達-0.3%。此一變化凸顯了品牌忠誠度的關鍵性，因為消費者進行採購的次數已減少。
哥倫比亞消費者品牌分析結果
- 購物已成為應對當前經濟局勢的一種策略：
- 2023年，哥倫比亞的消費支出增長了11%，而購買頻率則下降了6%
- 每個購屋家庭的年度消費品牌支出為 1,050 美元，而每次旅行的支出則增長了 17%
- 折扣店（Discounters）的成長率為+32%，這是消費者支出最高的銷售管道
- 每個哥倫比亞家庭每月會做出 274 次品牌選擇
哥倫比亞十大最受歡迎品牌
在第12屆「品牌足跡」（Brand Footprint）品牌分析報告中，前十名排名出現變動，可口可樂位居榜首。在全快消品（FMCG）類別的「最受歡迎品牌」榜單中，有三家乳製品品牌成功躋身其中，分別是Colanta、Alquería和Alpina。
哥倫比亞市場正經歷重大轉型。消費者不僅願意支付更高價格，購物方式也隨之改變，以適應新的經濟現實。本地品牌與自有品牌正逐步嶄露頭角，而折扣店已成為 成長最快的銷售通路，增幅達32%。
品牌分析指出，23% 的消費支出流向自有品牌，而 63% 的消費者選擇落在本土品牌身上。此外，消費者 60% 的消費決策是針對中小型品牌。
另一方面，成長中的品牌在爭取消費者選擇方面面臨更大的挑戰；2023年，這些品牌的滲透率增長了1.9個百分點，需知1個滲透率百分點相當於11萬個哥倫比亞家庭。 品牌必須適應消費習慣的變化，並著重培養消費者忠誠度，方能在日益競爭激烈的市場中維持其重要性。
若想進一步了解這份品牌分析報告，歡迎聯繫我們的專家，以了解您的品牌目前所處的排名。
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