我們的品牌評估報告「Brand Footprint」排名顯示，品牌在家庭中的滲透率與接觸頻率均創下新高，這反映了2023年的消費表現，為疫情前以來的最佳水平
這是該研究史上首次出現排行榜前五名的品牌在CRP（消費者品牌影響力）方面有如此顯著的增長。僅領先品牌可口可樂一年內就增長了10%。這也是巴西首個CRP突破6億的品牌。
在品牌評比方面，巴西消費者最青睞的品牌與前幾屆報告結果一致：可口可樂以6.1億CRP位居榜首，其次是Ypê，獲得5.89億CRP。緊隨其後的是排名第三的Perdigão（4.76億CRP）、Italac（4.64億CRP）以及Seara（4.42億CRP）。
2024 年品牌足跡排名
在2024年排行榜中表現最突出的50個品牌中，有17個大型品牌善用其吸引更多消費者的優勢，在購買時獲得更高選擇率（購買頻率），並透過子品牌和子類別實現了成長。 其中有5個品牌是透過吸引新消費者而成長，另有14個品牌則是藉由提升購買頻率及在巴西家庭中的滲透率而取得進展。
在品牌評估方面，共有350個品牌進入排行榜，其中99個品牌的CRP（家庭覆蓋率）有所增長，在家庭中的滲透率更高。其中，77%被視為中小型品牌，家庭滲透率介於5%至30%之間；42%則屬於高端品牌。 AB階層推動了40%的CRP增長，並穩定了購買品牌數量，但仍持續輪替消費品項。至於DE階層，則貢獻了17%的CRP增長，並使平均購買品牌數增加2個，且對與補給相關的銷售管道中的促銷活動感知度更高。
另有51個品牌透過購買頻率實現成長，其中以超級品牌為代表，例如前五大品牌（TOP 5）便採用產品組合多元化策略以爭取購物車內更多空間，排名第四的Italac即為一例。DE級別的購買頻率增幅最大（+8%），其中主流品牌佔比達45%。 約46%的購買頻率帶動的CRP增長來自北部和東北部地區。
電子商務
去年電子商務在大眾消費品領域表現亮眼，尤其體現在成功提升滲透率的品牌上。疫情是推動此通路發展的主要動力，並培養出忠實的消費者群體。2019年電子商務在大眾消費品購物籃中的滲透率為7.9%，至2023年已攀升至22.2%。
2023年共有1,300萬個家庭進行線上購物，其中新增64萬戶。在滲透率增長方面，AB階層領先（+1.4個百分點），而C階層在零售商網站/應用程式上的滲透率增長則居首（+1.5個百分點）。 2023年回購率亦有所提升：47.9%的消費者進行過多次購買（+9個百分點）。
在電商最受歡迎品牌分析中，Natura以240萬次獨特訪客（CRPs）位居榜首，其次為可口可樂（210萬次）與Ypê（150萬次），三者相較2022年均無變化。 排名第四的是Brahma，擁有150萬次CRP，排名上升13位；第五名則是Italac，擁有130萬次CRP，排名上升1位。
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