在消費者偏好本土品牌的推動下，2024年秘魯快速消費品（FMCG）市場持續保持活力。根據《2024年秘魯品牌足跡報告》顯示，該國73%的品牌選擇為本土產品，高於拉丁美洲62%的平均水準。
秘魯最受歡迎的品牌
在秘魯最受歡迎品牌排行榜上，本土品牌仍居主導地位。儘管消費者選擇率微幅下滑4.1%，該國標誌性 品牌Gloria仍穩居榜首。Doña Gusta 與San Jorge分列二、三名，其消費者觸及率（CRP）呈現顯著增長，較去年同期增長超過20%。
品牌在秘魯該如何成長？
秘魯消費品市場的成長主要仰賴市場滲透率。事實上，2023年實現成長的品牌中，有92%是透過開拓新家庭消費群體而達成的。然而，購買頻率也正成為關鍵因素，首次佔其總成長的8%。
秘魯大眾消費品牌的策略
Babysec的 CRP 成長率達到了驚人的 86%。這家尿布製造商憑藉其專注於單件商品的策略，以及在雜貨店等傳統通路中的布局，成功打入超過 45 萬個秘魯新家庭。
另一方面，可口可樂在 秘魯市場創下 前所未有的紀錄， 成為前五大最受歡迎品牌中唯一的全球性品牌。可口可樂的排名上升，歸因於購買頻率增長了9%，特別是在小雜貨店等傳統銷售管道，這些管道仍是秘魯消費者最青睞的選擇。
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希望在秘魯家庭市場中拓展業務的品牌，應著重制定策略，以提升其在秘魯家庭中的能見度，並培養消費者的忠誠度。
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