儘管面臨嚴峻的經濟環境，哥倫比亞家庭正展現出復甦與適應的跡象。我們看到2024年第一季國內生產總值（GDP）成長了0.7%，且預期同期成長率將達1%。然而，儘管出現好轉跡象，仍存在諸多隱憂與不確定性。
我們根據家庭的財務狀況，將其劃分為三個主要類別：
- 舒適：財務狀況穩定的家庭，能夠在沒有重大限制的情況下滿足大部分需求。
- 應對之道：家庭應仔細規劃採購並控制開支，以應付基本需求。
- 拮据：家庭收入僅能勉強支付當月開銷，毫無餘裕。
儘管面臨種種困難，仍有 46% 的家庭相信其處境將在短期內好轉，這為消費品市場的成長開闢了新的契機。
哥倫比亞家庭的開支情況如何？
該研究還揭示了家庭消費行為的顯著變化。儘管僅有33%的高收入及中高收入家庭對自身財務狀況感到滿意，但他們的消費支出仍增加了20%，特別是在基本生活必需品方面。原因在於貸款成本降低，這可能讓哥倫比亞民眾感到經濟負擔有所減輕。
此外，大西洋沿岸地區和安蒂奧基亞省的情況最為嚴峻，當地有 30% 的家庭面臨經濟困難。儘管如此，經濟狀況穩定的消費者在品牌商品上的支出仍增加了 12%，他們更重視購物車中的商品，年均消費額達 690 萬披索，較去年增長 15%。
哥倫比亞人會利用哪些商店來應對嚴峻的經濟形勢？
就銷售管道而言，現代通路對於消費能力較高的家庭而言仍至關重要，而傳統通路在快速消費品（CPG）的總消費中仍佔逾三分之一。在經濟寬裕的家庭中，消費支出增幅最大的品類包括乳製品、生鮮食品、飲料及個人護理用品。
現代零售渠道（如大型連鎖店、大型超市、折扣店）中，消費支出增幅最大的三大類別：
傳統頻道的前三大類別：
該研究強調了「舒適型 」家庭在 哥倫比亞經濟中的 重要性，因為這類家庭展現出最強的消費能力，並將預算重新分配至商業品牌及大額消費。
隨著哥倫比亞部分家庭的信心持續回升，製造商與零售商皆迎來了新的成長契機。如欲進一步了解本研究，請諮詢我們的專家。
至於其餘兩個群體——「精打細算型」與 「拮据度日型」——則必須妥善規劃開支，才能滿足所有需求；不過，就後者而言，所有收入都用於支付當月的開銷，根本沒有機會儲蓄。若您想進一步了解這些消費型態，歡迎聯繫我們的專家。
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