Worldpanel by Numerator Taiwan 發布《2026年第一季台灣民生消費品市場趨勢報告》。在整體經濟環境的帶動下，2026年第一季台灣民生消費品（FMCG）市場出現回溫跡象，市場回推一年銷額年成長2%，單季銷額年成長4%，相較前期表現較佳，其中以食品類成長動能較為顯著，用品類則持平為主。通路方面，網路購物的重要性持續攀升，實體通路結構則呈現分化發展
財富效應帶動民間消費，快速消費品市場重拾成長動能
2026年第一季，台灣GDP創下39年來新高，達13.7%。受惠於出口持續強勁，加上財富效應逐漸顯現，帶動民間消費回溫。同時，零售業與餐飲業的營業額年增率分別達到2.1%與3.8%，顯示整體消費環境同步改善。
在此背景下，快速消費品市場重拾成長動能，整體市場若以一年為基準計算，銷售額年成長率提升至2.0%，單季銷售額年成長率則達4%，其中食品類成長2.7%，優於日用品類的0.6%。
食品市場年增2.7%：烹飪需求與乳飲品表現亮眼，高價化趨勢支撐成長
食品類（以2026年第一季為基準回推一年，較去年同期增長2.7%）：食品類市場是快速消費品（FMCG）的成長主力。2026年第一季，需烹煮食品與冷凍食品增長3%，甜點類增長7%，其中即食甜點和冰品表現亮眼。
乳製品銷售表現亮眼，整體年增率約為6%，其中豆漿、米漿及優格等品類表現最為突出，顯示消費者對健康與機能性產品的需求持續升溫。與此同時，鮮奶與調味奶的銷量已逐漸止跌回穩。
飲料市場呈現溫和成長，年增率為1%，其中蔬果汁與機能性飲料表現較佳，而碳酸飲料與運動飲料則面臨下滑壓力，反映出消費者健康意識與飲品需求的轉變。
個人及家居用品市場年增0.6%，家居清潔產品帶動整體市場，個人護理產品的成長動能則呈現分化
日用品類（2026年第一季回推一年，較去年同期增長0.6%）：2026年第一季，日用品市場呈現持平但分化發展的態勢。居家清潔用品持續成為主要成長動能，洗衣精、洗衣膠囊及衣物護理相關品類維持成長，反映出消費者對居家衛生與品質生活的重視程度日益提升。
個人護理用品市場的成長動能趨緩，多數品類如臉部保養、彩妝與洗髮產品表現持平或下滑，顯示消費者購物態度趨於謹慎；相較之下，身體保養品仍維持正向成長。
通路競爭格局轉變：網購佔比高、量販店回溫、超市面臨壓力；7-Eleven、康是美、寶雅積極擴張門市
從通路表現來看，網路購物持續扮演重要角色，2026年第一季線上銷售額佔整體通路的20.7%，其中日用品類的線上佔比更高，顯示消費者對透過網路補貨日用品的依賴。
與此同時，在促銷活動及節慶檔期的帶動下，量販通路佔比回升至24%，顯示大型採購需求正在升溫。然而，超市通路的佔比則下滑至約20%，持續受到網路購物與量販通路雙重擠壓。
在零售門市數量方面，本季觀察到明顯的競爭變化。7-Eleven門市數量年增約10%，現已突破1,800家；康是美持續積極展店，門市數達600家，並正式超越屈臣氏，成為台灣店數最多的連鎖藥妝通路；寶雅同樣展店動能強勁，店數年增約20%，持續朝500家門市的規模邁進。
市場結論：復甦中的結構轉型，價值成長成關鍵
整體而言，2026年第一季台灣快速消費品（FMCG）市場在經濟回溫與消費信心改善的帶動下，重回成長軌道。然而，消費者購物頻率下降的趨勢仍未改變，而單次購買金額則維持穩定，未來市場機會仍將逐步朝向「價值成長」。
食品類別的高價化與健康化趨勢、日用品類別對品質的追求及理性消費思維，加上通路結構的轉型，將持續重塑市場競爭格局。對品牌與零售商而言，如何透過產品差異化與通路整合策略來提升單次消費價值，將是未來成長的關鍵。
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