已有 648,000 名消費者購買了聖誕蛋糕，而 14.4% 的家庭在 10 月份就已購入肉餡派。
根據我們的最新數據，截至2024年11月3日的四週內，食品雜貨店的零售額增長了2.3%，達到116億英鎊，使本月成為今年迄今為止銷售額最高的月份。
實體店銷售額的增長，與家庭購物次數的激增相呼應，後者達到4.8億次，創下四年來新高。2024年10月是超市業自2020年3月以來最繁忙的月份，當時民眾正為首次全國封城做準備。購物次數已持續逐步上升一段時間，但這股穩步增長的趨勢尚未達到疫情前的購物頻率水準。 平均每戶每週購物次數略高於四次。
提早進行的節日準備帶動銷售增長
萬聖節在帶動銷售方面發揮了作用，且有跡象顯示，部分消費者已將目光投向更遠的時節，提早展開聖誕購物。上個月，隨著320萬戶家庭至少購買了一個南瓜，許多人都沉浸在這股詭譎的節日氛圍中。由於巧克力和糖果的銷量分別增長了13%和7%，10月份的糖果類消費額也隨之攀升至5.25億英鎊。
本月值得注意的是，已有不少家庭開始為十二月的大日子儲備食品。雖然有人認為聖誕廣告過早出現在螢幕上，但對零售商而言，及早佈局顯然至關重要。已有 64.8 萬名消費者購買了聖誕蛋糕，而 14.4% 的家庭在十月就已買了肉餡派。 隨著「黑色星期五」將至，食品雜貨商也希望在此商機中分一杯羹。 在去年11月26日之前的一週內，所有主要零售商在「黑色星期五」熱門品類的線上及線下銷售額，較2023年*的平均週銷售額高出16億英鎊。
本期間食品雜貨價格通膨率為2.3%，雖較九月數據略有上升，但仍處於正常範圍內。自初夏以來，該通膨率已連續數月維持在3.0%以下。食品雜貨商的促銷活動有助於抑制價格上漲，並特別提振了品牌商品的銷售。過去18個月來，消費者在促銷商品上的支出持續增加，目前已佔總銷售額的28.6%。 促銷活動對提升品牌商品銷量助益尤甚。品牌商品與自有品牌商品的成長差距已達2021年2月以來之最，分別為4.9%與2.7%。我們將密切關注這些數據，觀察在聖誕節前夕，此差距是否會持續擴大。
英國零售商業績更新
Ocado 在成長榜上名列前茅，截至 2024 年 11 月 3 日的 12 週內，其銷售額增長了 9.5%。 利德（Lidl）銷售額增長7.4%，連續第15個週期蟬聯實體店鋪零售商中成長最快的寶座，並將這股勢頭延續至第二年。該公司本週期新增32.6萬名顧客，數量高於其他任何零售商，其中生鮮產品銷售額更以22%的增幅展現出特別強勁的成長。
英國兩大超市的表現也優於整體市場。隨著所有店型及線上銷售均呈現增長，特易購（Tesco）的銷售額上升了4.6%，市場佔有率達到27.9%，較去年增加0.6個百分點。森寶利（Sainsbury’s）的收銀台消費額攀升4.4%，使其整體市場佔有率達到15.5%。 本期間，森寶利（Sainsbury’s）的顧客人數與購物次數均有所增長。
Asda 的市場佔有率目前為 12.5%。Morrison 的銷售額增長了 2.4%，這是自 2021 年 6 月以來，其成長幅度首次超越市場平均水準。該公司佔家庭消費總額的比重維持在 8.6%。Aldi 的市場佔有率則與去年同期持平，維持在 10.4%。
Co-op 和 Waitrose 的市佔率分別為 5.7% 和 4.6%。Iceland 目前的市佔率為 2.2%，與一年前持平。
*資料來源：Kantar Worldpanel Plus 針對所有高街零售商的家電、美妝、消費性電子產品、時尚、禮品、家居用品、個人護理用品及玩具類別所進行的實體與線上每週消費金額統計。該數據比較了截至 2023 年 11 月 26 日當週與 2023 年平均每週的數據。
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