每年，Brand Footprint 都會邀請我們共同探討該地區的消費決策如何演變。

在 2025 年的版本中，這份分析比以往任何時候都更具參考價值：在通膨、消費碎片化及競爭壓力交織的環境下，理解消費者已成為企業成長的關鍵。

在本期報告中，我們追蹤了拉丁美洲 15 個市場中超過 520 億次的品牌選擇，揭示出一幅充滿挑戰的景象：選擇次數減少、品牌忠誠度下降，消費者則在高檔品牌與更經濟實惠的自有品牌之間權衡消費。

拉丁美洲品牌排名

該排行榜採用獨家的「消費者觸及點」（CRP）指標，揭示哪些品牌在關鍵時刻——即消費者決定將商品帶回家時——脫穎而出，並透過品牌被選中的次數來衡量其市場實力。

專家線上研討會

重溫我們的網路研討會，我們將揭曉表現最佳的品牌，以及正在拉丁美洲各地引發熱議的新星品牌。作為快速消費品領域的專家，《Brand Footprint 2025》深入剖析了消費品市場最重要的洞察：

• 為何市場滲透率仍是推動成長的最有力槓桿。
• 哪些類別和管道會影響消費者的決策？
• 高階與平價之間的兩極化如何重塑市場。
• 以下是幾個逆勢而行、開拓新成長路徑的品牌案例。
  
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《2025年拉丁美洲品牌足跡報告》重點洞察：

• 拉丁美洲有 61% 的品牌觸及率下降，相較之下，僅有 39% 的品牌成功實現增長
• 業績下滑的品牌在CRPs上的平均跌幅為-10%，而業績成長的品牌則僅微幅上升+8%
• 食品通膨率達到14%，導致消費者的採購頻率降低，進而減少了產品被選購的機會
• 這項成長主要來自新增買家的貢獻：86% 的獲獎品牌都提升了市場滲透率
• 中小型品牌表現最為亮眼，尤其在乳製品以及美容與個人護理領域表現突出

我們協助您制定策略

在 Numerator 旗下的 Worldpanel，我們致力於協助您解讀消費者行為，讓您能做出更精準的決策、突顯品牌特色，並實現永續成長。

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