對快速消費品（FMCG）產業而言，這是充滿挑戰的一年，但韌性已然顯現
2023年對越南的快速消費品市場而言，可謂充滿挑戰。繼2022年疫情後表現強勁之後，越南2023年的國內生產總值（GDP）增長率降至5.05%。 由於美國、歐盟及中國等越南主要貿易夥伴對越南產品的需求復甦速度低於預期，導致該國製造業和出口業受到衝擊。這引發了一波又一波的失業潮，使家庭對自身財務狀況的擔憂日益加劇。隨著民眾對生活成本上漲、收入及就業保障的憂慮日益加深，我們觀察到消費者消費優先順序發生了根本性的轉變。
截至 2023 年第四季，有相當比例（30%）的家庭表示面臨財務困境，這是疫情後時期的最高水平。雖然通膨在年底時已顯現緩和跡象，但其影響仍持續存在。
在種種挑戰之中，部分品牌卻蓬勃發展
儘管快消品總價值較2022年有所增長，但在2023年農曆新年旺季帶動的第一季過後，銷量增長已成過眼雲煙。隨著消費者在年底減少快消品購買量，整個家用快消品行業在第四季的價值增長轉為負值。
然而，儘管有 46% 的品類銷量出現下滑，仍有高達 44% 的品類實現了正增長，其中半數甚至達到了兩位數的增幅。成功的關鍵何在？在於適應新的消費現實。
在《2024年越南品牌足跡》報告中，您將發現：
- 越南最受歡迎快消品品牌綜合排行榜
- 在新消費現實中，成長中品牌的致勝之道
- 最受青睞品牌與新興品牌的成功案例
如欲查看各行業最受歡迎品牌的完整排行榜，請造訪：https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data
《2024年越南品牌足跡：最受青睞品牌排行榜》
《2024年越南品牌足跡》報告，收錄了2023年越南最受消費者青睞的快速消費品品牌排行榜。此排行榜隸屬於Kantar的全球「品牌足跡」研究，該研究今年已邁入第12個年頭。2024年「品牌足跡」研究追蹤了全球及62個國家中最受消費者青睞的品牌，涵蓋了全球高達86%的人口。
透過運用 Worldpanel 的家庭購買數據，年度《越南品牌足跡》排行榜揭示了五大類別中購買量最高的快速消費品品牌，包括食品、飲料、乳製品及乳製品替代品、健康與美容、家居護理，以及在越南四大主要城市及農村地區最受消費者青睞的前五大品牌所有者。
Kantar 透過廣泛的品牌表現追蹤與先進分析，協助品牌在競爭激烈的快速消費品（FMCG/CPG）市場中取得競爭優勢。立即聯繫我們的專家，加速您的品牌成長。
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