消費籃子價值增長16.1%，而購買量則上升10.3%
Kantar旗下Worldpanel部門最新發布的《2024年消費者洞察報告》顯示，哥倫比亞的快速消費品市場前景樂觀。在購買量增加的帶動下，哥倫比亞家庭的消費支出持續呈現復甦趨勢。
2024年期間，消費籃的價值增長了16.1%，而消費量則增加了10.3%。這項增長得益於消費支出增加了21.9%。
截至2024年12月，平均價格變動率上升了4.6%，這使得家庭得以增加購買量，同時無需面對價格加速上漲的壓力。因此，平均消費額增長了165個基點，這主要歸因於購買量的增加，而非如前幾個季度所見的價格上漲。
各區域的快速消費品（FMCG）消費量為何？
該研究指出，各區域的經濟復甦情況不盡相同：
- 在安蒂奧基亞省，購物車的規模是全國最大的，其中41%的購物行程是為了採買日常雜貨。
- 在昆迪納馬卡省，家庭消費金額雖較小，但購物頻率更高。
- 該國東北部地區的頻率流失最為嚴重，這導致其經濟成長放緩。
- 在桑坦德，消費者傾向選擇主流品牌（一般品牌），而非自有品牌。
- 在大西洋沿岸地區，價格是影響購買決策的最重要因素。
- 在市中心，購物次數雖然減少了，但這點被購物車變大所抵銷。
- 太平洋地區是唯一一個購買頻率未見下滑的地區。
- 在咖啡帶地區，消費者傾向選擇高檔品牌，且對促銷活動的敏感度較低。
哥倫比亞人通常在哪裡購物？
就購物管道而言，消費頻率有所下降，但折扣店（+9.2%）和獨立零售通路（+2.5%）是顯著的例外。桑坦德省和咖啡帶地區的消費者仍對低價商店展現出強烈的偏好，而中部地區則是唯一一個獨立零售商未見成長的地區。
在哥倫比亞，人們最常購買哪些消費品？
就產品類別而言，哥倫比亞家庭在甜餅乾、咖啡、牛奶、身體乳液和洗衣粉上的支出有所增加，而麵粉、茶包、庫米斯、空氣清新劑和防曬乳的消費則有所減少。
哥倫比亞大眾消費市場的復甦趨勢顯而易見：受通膨壓力減輕的推動，購買量呈現增長，這是一個積極的訊號。
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