中國美妝市場持續煥發活力，消費者偏好也在快速更迭。Worldpanel消費者指數（在中國隸屬於CTR）最新發布《2025美妝品牌足跡排行榜》，揭示真正贏得消費者青睞的品牌及其增長奧秘。
中國美妝品牌足跡報告由Worldpanel消費者指數以消費者觸及數（CRP）作為衡量指標，揭示中國消費者在美妝市場中最常選擇的品牌及具強勁增長潛力的品牌。排名採用CRP指數——即品牌在一年內的購買者數量，結合每位購買者平均購買該品牌的次數——作為關鍵指標，用以衡量品牌被消費者選擇的熱度與受青睞程度。
報告顯示，過去一年美妝市場消費者觸及數高達54.7億次，相較於去年強勁增長7.6%。在覆蓋的4.57億城鎮人口中，有88%（約4億人）在過去一年購買過美妝產品，人均購買頻次達到13.6次，消費者的美妝使用習慣日益深化。數據顯示，中國美妝市場體量龐大，活力迸發。
護膚品類 消費者首選品牌&極具增長力品牌
冠軍陣營：百雀羚、巴黎歐萊雅穩居冠亞軍，優勢明顯。韓束、自然堂、珀萊雅、歐詩漫等本土品牌勢頭強勁。其中，歐詩漫憑藉聚焦「敏感肌美白」賽道，成功躋身TOP10。
增長黑馬：極具增長力的品牌可分為兩類：其一是本身根基深厚的品牌，如自然堂、百雀羚；其二是像頤蓮、可復美、袋鼠媽媽這類品牌，憑藉在特定品類或明星產品上的爆發式增長，實現了流量與轉化的雙贏局面。
專業護膚品類 消費者首選品牌&極具增長力品牌
專業護膚品類持續穩健增長，成為美妝市場不容忽視的核心增量引擎。
穩定格局：薇諾娜、頤蓮佔據前兩名，地位穩固。
明星單品驅動：絲塔芙、可復美、瑷爾博士等品牌憑藉明星單品（如大白罐、醫用敷料、氨基酸潔面）表現亮眼。
增長動力：除了傳統海外藥妝品牌（如絲塔芙、雅漾、適樂膚），本土品牌憑藉醫美術後修復等精準應用場景及科研優勢，實現了強勁增長。
彩妝品類 消費者首選品牌&極具增長力品牌
彩妝品類的增長驅動引擎來自購買頻次的提升，源於消費者在細分品類上的「精緻化探索」。
國際品牌主導：聖羅蘭、巴黎歐萊雅、蘭蔻、肌膚之鑰等國際大牌在首選榜單中佔據優勢。
「單品類之王」：成長力榜單充滿驚喜，許多品牌憑藉一款超級單品脫穎而出，例如：三姿堂的眉筆、柏瑞美的定妝噴霧、方里的定妝粉餅等，皆以極致專業度贏得市場青睞。
頭髮清潔品類消費者首選品牌&極具增長力品牌
頭髮清潔品類展現出強勁增長勢頭，在個人護理大盤中表現堅韌。品類競爭格局相對穩定，但創新活躍，高增長品牌普遍聚焦三大方向：
頭皮健康與防脫：關注頭皮護理的核心需求；
精細分區修護：推出分時、分區密集型護理產品；
香氛加持體驗：將愉悅香氛融入洗護過程，提升消費體驗，實現功能與情感的雙重滿足。
2025年的中國美妝市場，是一場關於滲透率、回購率與心智佔領的綜合競賽。消費者觸及數（CRP）排行榜真實反映了品牌在消費者購物籃中的「存在感」與「忠誠度」。
無論是國際大牌還是國貨新銳，唯有真正理解消費者痛點、持續輸出高價值產品、並高效觸及目標人群，才能在這場激烈角逐中贏得消費者青睞，實現品牌成長。
這些上榜品牌究竟做對了什麼？消費者為何頻頻選擇它們？揭開品牌成長的核心密碼，敬請期待下期解讀！
備註
數據來源：Worldpanel消費者指數美妝樣本組（1-5線城市），統計時間範圍為MAT2025Q1 vs MAT2024Q1。消費者首選品牌排名基於MAT2025Q1消費者觸及數；極具增長力品牌排名基於：MAT2025Q1相較MAT2024Q1消費者觸及數增長的絕對值排名。
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