我們最新的《隨選娛樂》數據顯示，2025年最後一季澳洲串流市場再度經歷重大變動。Numerator旗下Worldpanel的最新數據揭示，該產業不僅浮現明確的贏家，更面臨新興挑戰。
2025年10月至12月期間，Prime Video與派拉蒙+憑藉節慶零售熱潮、強勁內容陣容及低成本廣告支持方案日益增長的吸引力，創下最強勁的訂閱用戶增長紀錄。與此同時，觀影行為的轉變顯示，隨著該類別服務持續漲價，澳洲消費者正重新評估其持有的服務數量。
Prime Video在假期旺季期間鞏固其領導地位
Prime Video在第四季新用戶獲取量再度蟬聯榜首——此項領先地位已持續保持四年之久。隨著亞馬遜在黑色星期五與節禮日期間的節慶零售流量激增，該平台的Prime家庭滲透率攀升至37%，而強化後的交叉推廣策略更成功促使更多Prime會員開始使用Prime Video服務。
數據顯示，越來越多的澳洲人選擇Prime Video，是因為他們真心喜愛這個品牌。這種情感從去年同期的16%增長至20%，並體現在更強的用戶留存率上：季度流失率已降至僅6%，與Netflix持平——這也是市場上的最低水平。
本土內容同樣備受矚目。諸如《通往深北的窄路》、《北境風雲》及《終極考驗》等作品持續吸引新觀眾，鞏固了該平台在澳洲日益擴大的影響力。
派拉蒙+憑藉強勢宣傳與熱門節目持續領先
派拉蒙+在第四季維持成長動能，年增率達13%，持續位居新增訂閱用戶市佔率頂尖平台之列。儘管《土地人》與《塔爾薩之王》等優質內容仍是最強大的用戶獲取驅動力，性價比作為關鍵誘因卻大幅攀升——每四位新用戶中就有一人將此列為訂閱原因。
該平台的黑色星期五促銷活動也發揮了關鍵作用，更多顧客表示直接透過電子郵件優惠促成註冊。半數新加入的Paramount+訂閱用戶選擇了低價的AVoD方案——較一年前提升了三分之一的比例。儘管AVoD方案的滿意度略低於無廣告方案，但兩類方案的整體性價比評分仍維持極高水準，僅次於Prime Video。
派拉蒙+面臨的挑戰在於用戶留存率：其流失率持續維持在15%至20%的高位，這意味著長期增長將取決於能否留住新吸引的觀眾群。
HBO Max 快速成長——但可能面臨重大變革
HBO Max持續快速擴張，截至第四季，其活躍滲透率已攀升至點播家庭的12%，較年初上線時的5%大幅增長。得益於Foxtel將HBO Max的廣告支援型訂閱服務納入有線電視客戶方案，其使用滲透率最高可達23%。
若Foxtel用戶開始更穩定地使用該服務，HBO Max的總家庭覆蓋率可能超越Stan和Paramount+。然而，該平台在澳洲的獨立發展前景仍存變數。隨著Netflix擬收購華納兄弟探索公司，HBO內容或將整合至Netflix介面——此舉符合Netflix長期以來對統一用戶體驗的重視。
若此合併案完成，Netflix與HBO Max在澳洲隨選視訊家庭的總覆蓋率將從72%提升至75%，其中55歲以上觀眾群的增長幅度預計最為顯著。華納兄弟影業與福斯電視網長期授權協議的潛在終止，亦將重塑澳洲串流媒體版圖。目前業界正密切關注此交易進展。
2025年第四季澳洲隨選視訊關鍵洞察
- 擁有至少一項串流服務的澳洲家庭數量微幅下降至800萬戶，主要受付費無廣告訂閱服務的減少所驅動。
- 每戶家庭的服務疊加率穩定在3.3項服務，較第二季高峰期的3.4項有所下降。
- 近半數隨選視訊（VoD）用戶家庭現已至少訂閱一項廣告支援隨選視訊（AVoD）服務，較一年前的37%有所上升。
- AVoD訂閱層級佔所有新用戶註冊量的三分之一，其中Prime Video占比最高（65%），其次為HBO Max與Paramount+。
- 儘管用戶轉向更低價位方案，該類別每月總支出仍從一年前的每戶50美元上升至52美元。
- Prime Video與Paramount+各佔新增訂閱用戶的最大份額（各13%），其次為Stan的11%。
- 板球賽事憑藉國際賽事與灰燼盃的推動，成為最受歡迎的現場直播運動項目，7Plus與Kayo平台表現亮眼。
- 《怪奇物語》是本季度澳洲最受歡迎且最受觀眾喜愛的節目，緊隨其後的是派拉蒙+的《土地人》。
安德魯·諾斯迪奇，消費者洞察總監，世界面板（由Numerator提供）
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