哥倫比亞家庭展現韌性，消費習慣出現變化，成為2023年第四季的顯著特徵
2023 年對哥倫比亞消費者而言是充滿挑戰的一年，他們面臨著一波又一波的物價上漲，使原本不尋常的情況成為日常。儘管面臨這些財務挑戰，消費者仍展現出驚人的韌性，調整預算以適應更為緊縮的經濟狀況。
我們最新的市場分析顯示，2023 年第四季，包含生鮮產品在內的快速消費品（FMCG）籃子總額增長了 16%。 儘管物價上漲，消費者仍成功維持了採購量穩定，他們透過減少單次購買的份量，同時維持前往銷售點的頻率不變。值得注意的是，採購量不僅保持穩定，甚至增長了1.5%，這是一項前一年未曾觀察到的趨勢。
另一方面，雖然大多數品類的銷量保持穩定，但乳製品的銷量卻下滑了 2%，這主要是因為食品和飲料類別的價格漲幅高於平均水準。
哥倫比亞消費者市場分析
該報告特別指出不同社會經濟階層（NSE）之間的消費模式存在顯著差異。 高收入階層（第5與第6階層）有21%的支出用於超加工食品，而金字塔底層則將更多支出用於大米、麵食和雞蛋等品類。然而，碳酸飲料卻是個例外，第1階層的支出比例相較於其他階層更高。
該研究亦強調了分銷渠道在2023年哥倫比亞消費市場中的重要性。小型超市成功收復失地，維持了16%的市佔率；與此同時，折扣超市的市佔率則達到25%。
此外，折扣零售商不僅透過自有品牌，也透過經銷品牌展現了顯著的成長。2021年其市佔率為25%，而2023年則上升至32%。
至於金字塔底層（NSE 1 和 2）——該群體佔哥倫比亞人口的一半——本次市場分析顯示，儘管物價大幅上漲，其採購量仍保持顯著穩定。這些群體將更多消費集中在折扣店，並積極尋求大型連鎖店的促銷活動。 在通膨環境下，自有品牌與平價產品線發揮了關鍵作用，使消費者得以維持其購買力。
若想進一步了解這份市場分析報告——該報告基於哥倫比亞60個城市共1,000萬戶家庭的具代表性樣本——歡迎隨時與我們聯繫。我們的數據能呈現貴品牌去年的表現，並為2024年制定最佳策略。
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