當消費者面臨前所未有的產品選擇時，該如何實現成長？
泰國消費者在飲料領域的選擇比以往任何時候都更加豐富，特別是在碳酸軟性飲料（CSD）類別中。泰國是熱帶國家，全年氣候溫暖潮濕，這使得碳酸軟性飲料成為泰國人外出活動時尋求解渴的熱門選擇。
作為飲料類別中表現最亮眼的品項，碳酸飲料（CSD）在過去幾年來持續拓展市場。該品類的主要廠商紛紛推出新品牌、新口味、新細分市場，並強調諸如無糖、促進健康的成分以及絕佳口感等產品優勢。
在Kantar Worldpanel，我們密切觀察泰國消費者的戶外消費行為——包括飲料消費，這為我們提供了最佳的案例研究，有助於了解該國更廣泛的快速消費品市場如何演變。
數據顯示了該品類在泰國市場的重要性：高達 90% 的都市消費者會購買碳酸飲料在戶外飲用，每年消費次數超過 22 次，且每次購物平均花費超過 0.54 美元。
在本份題為《揭開泰國碳酸軟性飲料市場的消費趨勢》的報告中，我們深入分析數據，探討消費者的購買與飲用行為，包括目前正驅動市場發展的熱門包裝形式、口味及細分市場。
我們揭示了品牌必須掌握的關鍵趨勢，以吸引更多消費者選擇其產品——包括泰國人口結構的變化，以及消費者對健康益處的追求。例如，當今大多數泰國消費者都在尋找含糖量較低或零糖，但風味依然出色的飲品。
許多無酒精飲料製造商和品牌正透過產品線多元化來滿足消費者的需求與期望，藉此提升市場滲透率。創新是他們用以吸引更多消費者、培養回頭客，或促使消費者在更多場合進行購買的關鍵因素之一。
隨著這股創新浪潮的推動，一個至關重要的新細分市場應運而生，而該報告也將其列為焦點：功能性碳酸軟性飲料。這類產品是在碳酸軟性飲料中添加了維生素或具備健康益處的產品。該細分市場正迅速吸引消費者，並推動整體碳酸軟性飲料類別的滲透率——這顯示其能夠吸引傳統碳酸軟性飲料市場以外的消費者。
Kantar 的戶外消費（OOH）样组 追蹤都市消費者購買用於戶外消費的產品；無論是供自己使用、與他人分享，或是贈送他人。該样组 品牌與製造商在這個難以追蹤且極其複雜的市場中，深入了解消費者的購買行為。
想要更多這類產品嗎？
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