消費成長主要受惠於新家庭、生活品質提升，以及全通路購物習慣。
消費成長主要受惠於新家庭、生活品質提升，以及全通路購物習慣。
2024 年是拉丁美洲快速消費品市場經歷深刻變革的一年。隨著銷量連續九個季度保持強勁增長，該地區既展現了獨特的機遇，也面臨著多樣化的挑戰，並帶來了重要的啟示。
我們發現了三項關鍵的消費趨勢，品牌必須掌握這些趨勢，才能為 2025 年的成功做好準備。
- 新家庭帶動了快速消費品市場
- 2024年經濟成長的主要驅動力之一，是新家庭數量的增加，這一現象的增長幅度甚至超過了整體人口增長。每個新增家庭平均每年在快速消費品上的支出達1,500美元，至少是現有家庭新增一名成員所帶動消費額的三倍。
- 生活品質的提升帶動了消費的增長
- 另一個關鍵因素在於幸福感與消費模式之間的關聯。在消費者報告身心健康狀況較佳的國家，快速消費品（FMCG）的銷量增長速度也更快。
- 哥倫比亞的情況尤為明顯，該國不僅擁有該地區最高的幸福指數，2024年上半年快速消費品（FMCG）消費增幅也居首，達7.7%。此洞察源自我們的《解碼健康 #BodyMindPlanet 2024》研究報告，您可點此閱讀。
- 全通路策略鞏固其重要性
- 2024年，全通路購物的趨勢達到新的高峰。儘管拉丁美洲消費者造訪多重通路的頻率已趨於穩定（過去一年平均造訪8.3個不同通路），但消費者仍持續偏好電子商務與折扣商店。這些銷售模式正引領快速消費品（FMCG）的購買量增長，而傳統通路則面臨在日益碎片化的市場中維持競爭力的挑戰。
這些趨勢僅是過去12個月來影響拉丁美洲快速消費品市場的諸多因素之一瞥。觀看我們的影片—— 《拉丁美洲2024年消費趨勢的10大關鍵洞察》 ——以獲取更多數據與分析，助您為2025年的挑戰做好準備。
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