2025全球快速消費品品牌榜揭曉：可口可樂穩居榜首，樂事躋身前五名

品牌獲得增長的機率就像一場「五五開的賭局」。

世界消費者指數最新發布的《2025全球品牌足跡報告》顯示：自報告發布的13年來，實現增長的品牌比例始終在50%左右波動。且每年躋身增長之列的品牌也在不斷更迭。最新一期全球品牌足跡報告涵蓋五大洲、56個市場、逾3萬個品牌。報告以獨特的消費者觸及數（CRP）作為衡量標準，揭曉全球消費者選擇最多的50大快速消費品品牌。

「50:50遊戲」背後的增長邏輯

Worldpanel消費者指數基於13年全球消費者購買數據顯示，在排名前250的品牌中，品牌增長比例穩定維持在45%-55%之間。2024年，有50.2%的品牌實現增長，符合此一規律。

成功的品牌秘訣在於主動改變成功機率，其關鍵因素在於擴大滲透率。

報告顯示，2024年，88%的增長品牌都擴大消費者基礎。此外，增長品牌中的平均滲透率中位數提升了1.5個百分點。這意味著，品牌若想躋身全球排名前25%，滲透率至少需提升1個百分點。

全球前五大快速消費品品牌榜

2024年全球消費者選擇最多的前五品牌分別為：可口可樂、奧妙、高露潔、美極和樂事。其中，奧妙上升至第二位，樂事成為新晉佼佼者。

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● 可口可樂以83億消費者觸及數（CRP）持續鞏固全球最受歡迎品牌的地位。

●奧妙品牌躍居第二位，消費者觸及數增長逾12%，滲透率達41.6%，全球消費者擴增逾2200萬。

●樂事憑藉3.4億消費者觸及數，滲透率提升1.2個百分點，成功躋身前五。該品牌透過「全球風味」系列與區域限定口味，將零食消費轉化為文化體驗，為消費者創造更多購買理由。

報告預測，2025年全球通脹可能捲土重來，品牌增長壓力將增大，滲透率的重要性將更加凸顯。而2024年滲透率排名前十的品牌，有望在2025年延續優勢。

在中國快速消費品市場中，哪些品牌贏得了更多消費者的青睞，成功登上排行榜？答案將於8月21日客戶大會現場揭曉！

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