Worldpanel消費者指數隆重發布《2025品牌足跡報告》中國市場榜單，揭曉中國快速消費品市場消費者首選前50大品牌。這份連續13年發布的年度報告，以獨有的「消費者觸及數（CRP）」作為核心衡量指標，涵蓋品牌的滲透率（一年中購買某品牌的家庭占比）與購買頻次（一年內平均購買次數），直觀反映品牌贏得消費者決策瞬間的能力，成為洞察中國快速消費品市場動態的重要指南。
報告顯示，2024年在全球各市場獲得增長的品牌比例依然可觀，除拉丁美洲市場外，在歐洲及包含中國在內的亞洲等主要市場排名前250的品牌中，實現增長的品牌占比均高於去年同期水平。而中國市場的增長動力呈現出鮮明特徵：滲透率與購買頻次的「雙輪驅動」已成為所有規模品牌的主要增長路徑。
●伊利以11.7億戶次的消費者觸及數穩居榜首。在前50榜單中，其滲透率與年均購買頻次均為最高，雙輪驅動優勢顯著，持續領跑市場；
●蒙牛以9.68億戶次消費者觸及數緊隨其後，在乳類製品領域保持著優勢；
●康師傅、海天分列第三、第四位，兩者滲透率均超過80%，分別在飲食、調味品領域佔據核心地位；
●心相印、維達、金龍魚、農夫山泉、旺旺、統一等品牌的滲透率普遍超過60%，展現出穩固的市場覆蓋。
快速成長品牌與新銳力量
在快速增長的前十品牌榜單中，娃哈哈、東方樹葉、三只松鼠、白象等品牌表現亮眼，其中東方樹葉和三只松鼠首度躋身前50名榜單。
● 作為新晉榜單品牌，東方樹葉2024年消費者觸及數達1.27億戶次，增速高達59.6%。該品牌透過900毫升大瓶裝持續推陳出新，以核心風味拓展居家與外出消費的全場景應用，並聚焦下沉市場佈局搶佔線下城市增長先機，從而實現消費群體的擴張。
●三只松鼠以1.37億戶次的消費者觸及數躋身前50榜單，消費者觸及數增長59%。面對零食行業的激烈競爭，三只松鼠透過優化供應鏈降低成本、提高效率，擴大價格調控空間，同時持續加大對線下佈局的投入，從而吸引到各城市級別不同消費家庭類型的新客購買。
此外，品牌白象、心相印、千禾、超能也延續了去年高增長態勢。
「雙輪驅動」成為破局關鍵
隨著線上線下渠道邊界日益模糊，「精準觸達消費者每一次決策瞬間」的能力被進一步放大。報告顯示，2024年前250個實現增長的品牌中，有93%的增長源於滲透率提升，即透過吸引更多新家庭購買來實現增長。因此，擴大消費群體是品牌增長的首要引擎。
與此同時，無論品牌規模大小，同時透過滲透率與購買頻次驅動成長的比例均達70%左右。這意味著雙輪驅動正是品牌在複雜渠道環境中突圍的關鍵——既需透過滲透觸及更多潛在消費者，亦需藉由提升購買頻次鞏固現有用戶，兩者缺一不可。
世界面板消費者指數中國區總經理李嵘表示：「當中國快速消費品市場進入新發展階段，消費者的每次選擇都在重塑品牌的成長軌跡。此刻我們更清晰地看到：市場溫和增長的背後，是消費者購買行為的變遷。在榜單品牌中，多數實現增長的品牌是透過吸引更多消費者達成突破。而滲透率與購買頻次的『雙輪驅動』已成為增長核心，線上線下邊界的模糊化，更讓『精準觸達每個決策瞬間』成為品牌制勝的關鍵。」
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