我們的最新報告顯示，儘管面臨經濟挑戰，美容業仍成為國內表現最亮眼的產業之一。
過去五年間，印尼的美妝市場呈現顯著增長，增速更超越了其他快速消費品市場。美妝市場的年增長率達16%，是整體快速消費品市場增速的四倍，現已成為該國最具活力的產業之一。
即使面臨疫情、經濟不確定性及物價上漲等重大挑戰，美妝產業不僅成功度過難關，更持續成長並蓬勃發展。 消費者在護膚、彩妝及護髮產品上的偏好轉變，正為品牌創造新的成長契機，並讓品牌能以更具意義的方式與消費者建立連結。
美容產業的表現
根據我們的最新數據，與快速消費品（FMCG）及個人護理產品相比，美妝產業的表現尤為突出。其銷售額年增長率已升至 16%，較之前的 12% 顯著躍升。 同樣地，銷量增長率也提升至8%，凸顯出強勁的消費者需求。印尼美妝產業持續表現強勁，從去年報告中可見，該產業已迅速從2021年因疫情造成的輕微下滑中復甦。這波成長主要受惠於日益增長的消費者需求、更便捷的產品取得管道，以及線上購物的快速崛起。此外，物流系統的改善亦在維持市場擴張方面發揮了關鍵作用。
正如去年的報告所示，印尼的美妝產業持續保持強勁勢頭，已從2021年因疫情導致的輕微下滑中迅速復甦。這股成長動能源自於日益增長的消費者需求、產品取得管道的便利性提升，以及網路購物的快速崛起。此外，物流系統的改善也對維持市場擴張發揮了關鍵作用。
不斷演變的消費者偏好
疫情加速了自我照護的趨勢，越來越多消費者開始重視護膚、居家護理及健康養生。 線上購物蓬勃發展，不僅支持了在地品牌，也強化了市場穩定性。消費者現正轉向更精緻且講究的日常保養程序，以及更先進的美容產品。防曬產品是護膚品中成長最快的類別，市場價值增長了 70%，而夜光妝效則主導了彩妝趨勢。包含維生素與護髮精華在內的護髮產品也正經歷變革——市場佔有率增長超過 40%。
接下來會如何？5 大新興美妝趨勢
隨著印尼美容產業的演進，以下五項趨勢將塑造其未來：
- 擁抱各社會階層的追求——中上階層驅動了美妝類別近半數的總銷量，但中低收入群體的美妝消費也正在增加，這意味著各經濟階層的消費者都在使用這些產品，因此包容性至關重要。
- 針對年輕族群及早布局——美妝意識如今從更年輕的年齡層開始萌芽，特別是在 Z 世代和 Alpha 世代中，品牌也開始著重於兒童安全包裝產品及網紅合作。這種早期接觸有助於從小塑造美妝習慣與品牌偏好，從而建立長期的忠誠度。
- 將觸及範圍擴展至主要城市以外——隨著主要城市以外地區的美妝市場增長加速，品牌必須在關鍵區域保持能見度，同時將量身打造的策略擴展至其他地區，以觸及新的消費群體。
- 平衡線上與線下佈局 - 儘管傳統零售通路仍主導市場份額，但過去兩年來消費者行為的轉變，已帶動線上平台與線下健康美容店鋪的雙向成長。
- 善用節慶旺季的消費熱潮 – 消費者在節慶期間會增加對節慶商品的支出，例如齋月前的護膚及彩妝產品。此趨勢亦受到社群媒體興起及人們在整個節慶期間分享美容保養流程的推動。
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