在通膨趨緩、農業供應改善及消費支出增強的支撐下，摩洛哥的快速消費品市場於2025年第四季以正向態勢收官。儘管整體成長仍屬溫和，但表象下的變化正為那些懂得把握機會的品牌創造明確的商機。
食品與乳製品持續支撐家庭消費需求，而飲料類別在第四季正逐步升溫，主要受碳酸軟性飲料、瓶裝水及果汁等品類帶動。從區域來看，北部與東部的成長勢頭最為強勁，當地家庭購買頻率更高且購買量更大。在半農村地區，消費理性化趨勢更為明顯，其中高檔品類受衝擊最為嚴重。
通路動態正重塑競爭格局。現代零售持續擴張——BIM 和 Kazyon 持續招募人才，並從多元通路中獲取價值——與此同時，傳統零售雖仍不可或缺，但越來越多小型現代零售業者正逐步填補其空缺。如今，要維持市場能見度並實現成長，理解消費者在滲透率、購買頻率及消費金額方面的動向已成為關鍵。
各品類的表現極不均衡。許多食品、乳製品及家居護理品類正持續成長，但其他品類——例如奶粉、某些甜味塗抹醬以及部分個人護理子品類——則面臨壓力。了解哪些品類在不同地區、收入層級或零售商渠道中表現優於大盤，將是2026年爭取增量收益的關鍵。
真正的競爭優勢在於理解這些動向對您的品牌和品類具體意味著什麼——哪些客群最為重要、您的買家群體行為如何演變，以及下一個成長點將出現在何處。
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蘇菲·薩勒 (Sophie Salle)
北非及豆類市場商務總監
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