2025 年的串流媒體：強勁開局、智慧型套裝方案與不斷轉變的觀影習慣
2025 年第一季對隨選視訊（VoD）產業而言是一個關鍵時刻，其成長動力源自策略性捆綁方案、廣告支持模式的擴展，以及持續吸引全球觀眾的內容。
從一月到三月，串流媒體的使用情況顯示出幾項關鍵趨勢：
- 《魷魚遊戲》位居最受歡迎影集榜首，其次依序為《神探雷切爾》、《地界人》、《夜行特工》及《1923》。
- 以體育內容為主的 DAZN 平台訂閱用戶數創下 11% 的破紀錄成長，顯示今年開局強勁。
- 新增付費訂戶數最多的是 Netflix，其次是 Prime Video、Paramount+、Apple TV+ 和 Disney+。
- 在法國，迪士尼+（Disney+）在與當地發行合作夥伴分道揚鑣後，新付費訂戶佔有率創下47%的紀錄。
- Prime Video 成功避開了節後通常會出現的下滑趨勢，成長率達 1%，其中澳洲和德國的表現尤為亮眼（兩地均成長 4%）。
- 付費且由廣告支持的串流訂閱服務較上季成長 7%，其中 28% 的新訂戶表示「物超所值」是他們的主要動機——此比例已超越選擇高級方案的用戶人數。
- 免費廣告支持型平台（例如 Pluto TV、Tubi、Samsung TV Plus）的使用率略有下滑，較上一季下降 1%。
- Apple TV+ 持續成長，特別是在德國（+14%）和西班牙（+24%）。
消費者對「以觀看廣告換取更低價格」的態度日益開放。目前近半數（48%）的隨選視訊（VoD）家庭接受這種取捨，顯示過去一年來此類接受度始終保持穩定。
全球領袖的強勢開局
串流巨頭 Netflix 延續了 2024 年的成長動能，交出了自疫情爆發前以來最亮眼的第一季成績。在選擇琳瑯滿目的市場中，該平台透過降低訂閱者流失率並持續擴大用戶群，成功脫穎而出。
近半數的新訂戶主要是因為特定內容而加入——例如熱門影集《魷魚遊戲》、WWE節目，以及《霹靂遊俠》最終季。雖然獨家內容仍是主要吸引力，但流失率的降低反映出用戶參與度更深，且具備長期價值。該平台廣泛的覆蓋範圍——已進入三分之二的隨選視訊（VoD）家庭——得益於其對全球內容多樣性的戰略關注，以及在互動式與AI個人化敘事方面的創新。
進軍現場活動、遊戲領域，以及廣受好評的廣告支持方案，不僅開拓了新的收入來源，同時也未影響付費訂閱用戶群。這種多管齊下的策略，正協助該平台在競爭日趨激烈的環境中蓬勃發展。
體育串流服務在戰略聚焦下蓬勃發展
在體育領域，DAZN 創下迄今為止最佳季度表現之一，全球訂戶數增長了 11%。該平台在 34 歲以下族群中的吸引力持續提升，透過數位及戶外廣告活動，該平台正觸及越來越多的這類受眾。個人化體育功能的推出進一步深化了用戶參與度，目前足球迷已佔用戶總數的一半，成為最忠誠且參與度最高的群體之一。
隨著媒體與娛樂生態系統之間的界線日益模糊，該平台正從單純的廣播業者轉型為一個為粉絲打造的全方位整合樞紐。一項在澳洲進行的重大收購案，不僅鞏固了其全球發展藍圖，更強化了在地影響力，並透過活動次授權進一步拓展業務版圖。
雖然用戶對內容範圍和可及性感到相當滿意，但回饋意見指出，仍有機會提升評論品質、引入更豐富的互動功能，並改善直播活動期間的廣告體驗。觀眾對電子產品、時尚、醫療保健及金融相關的廣告表現出濃厚興趣，顯示在建立更具針對性的合作夥伴關係方面仍有發展空間。
捆綁銷售與生態系統整合正重塑產業格局
串流媒體的格局正從獨立平台轉變為整合的數位生態系統。廣告支持的訂閱方案、彈性定價以及捆綁式服務，正重塑消費者體驗娛樂的方式。
捆綁式訂閱服務目前已佔據隨選視訊（VoD）市場的 26%——相較於 2024 年初的 22% 及前一年的 20%，呈現上升趨勢。這種持續的成長凸顯了消費者期望的轉變，因為使用者越來越重視那些能與零售、忠誠度計畫、遊戲，甚至金融服務相整合的串流服務。
使用捆綁式服務的家庭滿意度相當高：41% 的受訪者表示對所獲得的價值感到滿意。這種模式不僅有助於增加用戶數量，還能降低流失率，並將串流服務更深入地融入消費者的日常數位生活中。
展望未來
隨著隨選視訊（VoD）平台不斷適應不斷演變的消費者行為，那些能提供引人入勝的內容、靈活的定價策略，並實現跨數位接觸點整合的平台，將最能把握持續成長的契機。2025年第一季為全年定下基調，這一年中，創新、價值與用戶參與度將成為成功的關鍵指標。
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