阿聯酋的經濟動能持續強勁，國內生產總值（GDP）表現穩健，非石油部門亦持續擴張。通膨壓力正在緩解，但租金成本仍居高不下，這持續對家庭消費能力構成壓力。
在快速消費品（FMCG）領域，我們針對2025年的數據顯示，該類別的增長主要受人口增長驅動，因為每位消費者的自然消費量已趨於平緩。雖然快速消費品的總銷量有所上升，但這並非源於消費者購買量增加，而是反映出有更多家庭進入市場。
消費模式正在改變
有機產品的消費量正在下降，其中飲料和個人護理產品的跌幅最為顯著：
- 飲料：消費者傾向購買小包裝商品，並增加採購頻率，尤其是碳酸飲料和果汁。儘管購買次數增加，但購物籃規模卻在縮小。
- 個人護理：在大多數子類別中，消費者傾向選擇小包裝產品，並減少購物頻率，藉此在生活成本上升的情況下平衡預算。
頻道動態
折扣零售商依然表現亮眼，透過傳達明確的價值主張實現快速成長。這些零售商目前佔快消品總銷量的近10%，顯示其對各類消費者群體都極具吸引力。
其成長得益於價格較低且包裝尺寸較小的中小包裝產品，這與當前消費者的優先考量十分契合。
這對品牌和零售商意味著什麼
阿聯酋的快速消費品市場正在不斷演變，而最終勝出的將是那些：
- 根據不斷變化的消費能力需求，調整包裝規格
- 制定以提高消費頻率與降低單次消費金額為核心的策略
- 在成長動能強勁的通路與消費者互動——尤其是折扣店
- 針對每位買家消費額下降的品類，重新評估定價與促銷策略
若想了解這些變化在各類別、消費者群體或銷售管道中的具體表現，我們的專家將透過量身打造的洞察與策略性建議，為您提供指引。歡迎隨時 聯絡我們 ，獲取免費諮詢。
Priyanshu Rana
透過 Numerator 旗下 Worldpanel 進行的領導力、非洲及中東地區調查
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