根據Numerator Brand Footprint 2026最新發布的 Worldpanel排名， Al Rawabi持續蟬聯阿聯酋「最受青睞的快速消費品品牌」寶座。該排名顯示，當前市場呈現全面增長的態勢，競爭依然激烈，而表現優異的品牌並非僅靠向現有消費者增加銷售量，而是那些能觸及更多家庭的品牌。
年度「品牌足跡」排行榜透過「消費者觸及點」（CRPs）來衡量消費者選擇某個品牌的頻率。這是一項獨特的指標，結合了家庭滲透率、人口規模及購買頻率，以全面捕捉每位消費者的選擇。該排行榜提供了阿聯酋快速消費品（FMCG）市場中品牌表現的最全面視角。
與 Al Rawabi 一同位居今年排行榜榜首的，還有Almarai、Al Ain Farm、Marmum以及L’Usine——後者上升一位躋身前五名，這反映出這些品牌成功拓展其在阿聯酋各家各戶的市場佔有率，並持續保持強勁勢頭。
除了排名本身之外，《2026年品牌影響力報告》描繪出一幅快消品產業在此期間持續保持增長態勢的圖景。該年度，阿聯酋家庭共做出9.68億次品牌選擇，快消品消費額增長3.4%，家庭數量則增加3.3%。 儘管該國零售業格局高度國際化，本地及區域品牌仍持續在市場中扮演關鍵角色，在前250大品牌中佔據了67%的「消費者觸及點」。
「品牌影響力排行榜所揭示的內涵，遠比榜首歸屬更為豐富。今年的結果顯示，阿聯酋仍是該地區最具競爭力的快速消費品市場之一，這裡的成長是靠自身努力贏得的，而非坐享其成。 市場領導者持續鞏固其地位，但挑戰者品牌也透過讓更多家庭認可其價值，找到成長的空間。這反映出阿聯酋消費市場的多元性——消費者接觸到極其廣泛的本地、區域及全球品牌，並持續青睞那些能持續提供相關性與產品供應的品牌，」Numerator旗下Worldpanel中東區總經理艾倫·羅伊（Alan Roy）表示。
市場滲透率仍是品牌成長的關鍵驅動力
今年排行榜最關鍵的洞見之一在於，滲透率作為永續成長的驅動力，其表現持續優於購買頻率。成長幅度最大的品牌，並非僅僅鼓勵現有消費者增加購買頻率，而是持續開拓新的家庭客群。在這個以持續創新、高流動性及多元消費者偏好為特徵的市場中，擴大品牌觸及範圍仍是長期成功的最強指標。
「品牌足跡」的研究結果進一步印證了這一趨勢，顯示滲透率（無論是單獨考量，還是與較高的購買頻率結合）是今年排行榜中表現最優異品牌背後的首要驅動力。
在排行榜中排名變動最顯著的品牌中，Hayatna憑藉家庭滲透率的強勁增長，使其「消費者觸及分數」提升58%，排名躍升五位，成為阿聯酋第七大最受青睞的快速消費品品牌。與此同時，Sprite創下今年最顯著的躍進之一，在整體排名中躍升 19 位，這得益於其滲透率與購買頻率的雙重提升，充分展現了本地與全球品牌皆能透過擴大消費者觸及範圍來釋放成長潛力。
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普里揚舒·拉納
非洲與中東思想領袖
Numerator 旗下 Worldpanel
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