這場颱風也將對一月底的越南新年（Tet）期間，乃至整個2025年產生長期影響。
颱風「八木」是近年來襲擊亞洲的最強風暴之一，於2024年9月7日在越南北部登陸，造成廣泛破壞。這場災難預計將使越南2024年的國內生產總值（GDP）增長率下降0.15個百分點，不僅擾亂了各快消品（FMCG）產業，也影響了越南北部消費者的購買行為。
颱風帶來的不確定性，已導致消費者優先考量及快速消費品（FMCG）消費模式出現短期變化。此事件亦將對一月底的越南新年（Tet）期間，乃至整個2025年產生長期影響。
對自然災害的擔憂日益加劇
Worldpanel 的季度消費者信心調查顯示，氣候與自然災害是 2024 年第三季越南消費者最關心的前兩大議題，越南四大主要城市的近半數家庭均表達了擔憂。其中河內增幅最為顯著，感到擔憂的人口比例從 2023 年第三季的僅 9% 飆升至 2024 年第三季的驚人 56%。
加上食品價格上漲，這種加劇的不確定性可能會影響消費者的支出優先順序與行為。雖然颱風的直接影響只是暫時的，但對於較不習慣此類嚴重自然災害的越南北部地區而言，復原過程可能會較為漫長。這可能導致某些類別的預算受到限制，並使復原工作成為來年的優先事項。
Worldpanel 的數據還顯示，颱風削弱了消費者對該國經濟前景的信心，2024 年第三季持樂觀態度的比例為 69%，較第二季的 80% 有所下降。
對快速消費品市場的影響與消費意願
正如我們在疫情期間所見，危機往往會引發消費者囤貨，導致對日常必需品的 demand 激增。然而，若仔細觀察越南北部颱風過後的消費行為，便會發現其中存在一些微妙之處。
事件發生後不久，河內的需求便急遽上升——這很可能是囤貨行為與防範潛在洪災的準備工作共同作用所致。相較之下，農村地區遭受了更嚴重的經濟與農業損失，導致購買力下降，消費優先順序也隨之改變——因此快速消費品（FMCG）的支出增長幅度較不顯著。在九月期間，包裝食品及特定飲料類別的消費優先度高於個人護理及家居護理產品。
農村家庭可能也更依賴救災捐贈，優先購買食物、飲用水和藥物等必需品，同時減少對非必需快消品的非必要開支。
Worldpanel 重新聯繫了數名居住在颱風直接路徑上的調查對象。雖然河內市區居民表示囤積行為略有增加，且對家庭收入的影響微乎其微，但農村家庭的狀況卻大不相同。他們表示生計與資產遭受重大損失，直接影響了可支配收入。 受這些損失及對救濟工作的依賴所影響，他們的快速消費品（FMCG）支出維持不變或有所下降。這顯示這些家庭在2025年的首要任務將是重建生計與恢復財務狀況，這可能影響北部農村地區未來的快速消費品支出。
颱風對農村地區快速消費品消費的中長期影響可能相當顯著，其對民生和基礎設施造成的衝擊，將比都市中心地區更為嚴重且持續時間更長。這可能導致持續的經濟挑戰，進而影響消費者的購買力與偏好。
颱風過後的情形
2025年越南春節（Tet）對快消品品牌及特定品類而言仍是關鍵時期，通常可貢獻其全年銷售額的四分之一，甚至三分之一。Worldpanel 的節慶研究顯示，在傳統慶典具有深遠意義的北部地區，這個季節尤為重要。
雖然所有越南消費者都會優先考慮必要開支，但他們在精簡開支方面的做法可能各不相同。
在北方贏得農曆新年市場對品牌至關重要
雖然經濟因素可能會影響消費模式，但農曆新年的文化意義確保了它在北部的持續重要性。在非節日期間，消費者更傾向於理性地進行消費。
許多家庭可支配收入的減少，將影響其進行春節準備的消費能力。颱風造成的經濟不確定性可能使消費者更加謹慎，導致2025年春節期間的消費增長相較去年趨於平緩或溫和。此外，北部農村地區的消費者可能會優先考慮重建家園和生計，進而導致預算分配出現轉變。
快消品增長可能出現延遲
對食品價格及自然災害的持續擔憂，將繼續影響越南消費者的消費意願。
在北部地區，農曆新年仍具重要意義，因此與南部消費者享受更輕鬆簡約的節日氛圍相比，那裡的消費節制現象不會那麼明顯。然而，在農曆新年後的幾個季度裡，消費者——特別是北部地區的消費者——可能會採取更謹慎的消費態度，從而抑制快速消費品市場的增長。
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