在西班牙，最具環保意識的消費者——即最致力於實踐永續生活方式的群體——占比已攀升至30%（2024年為28%），超越全球平均值23%。 根據我們的《誰在乎？誰在行動？》報告，該群體在消費品領域創造的價值已達約288億美元，為品牌帶來重大商機。
另一方面，關注環境但行動較少的「環保考量者」比例維持在41%不變；而對永續發展興趣甚微或毫無興趣的「環保漠視者」則微幅下降至29%（2024年為30%）。
報告總結顯示，全球永續發展議題的討論持續演進，尤其在歐美地區，圍繞綠色能源與包容性倡議的政治辯論日趨激烈。儘管不同市場的觀點存在差異，全球眾多消費者仍持續積極參與，並在日常生活中堅持做出負責任的選擇。
氣候變遷仍是首要關切事項
在研究中被問及對人類最大的威脅時，14.4%的西班牙受訪者指出氣候變遷是他們最主要的憂慮。 與此同時，民眾對其他環境問題的敏感度亦持續攀升：32.3%受訪者表示對微塑膠潛在健康危害日益憂心，近半數（45%）則對購物籃中塑料製品數量感到困擾。
什麼阻礙了消費者的行動？
價格仍是關鍵障礙。 儘管90.6%的西班牙人表示願意為更永續的包裝做出產品上的妥協，但當涉及支付更高價格時，意願便大幅下降：僅6.7%的人願意承擔額外成本。許多家庭願意自備容器或支付少量押金使用可重複填充的包裝，但願意支付溢價者寥寥無幾。
品牌若想吸引更多消費者，必須在成本、效能與環境責任之間取得平衡。包裝仍是永續性的明確指標，因為消費者無需閱讀標籤便能辨識鋁材與玻璃等可回收材質。相對地，為改善供應鏈所做的努力較不顯眼，因此較少留在消費者心中。品牌必須設法將此訊息融入其敘事框架。
那些能提供可負擔、實用且可靠的永續產品的品牌，不僅將協助應對全球最重大挑戰之一，更能與消費者建立更穩固的關係。
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