此現象主要歸因於D級和E級階層的消費行為
當我們思考在——日益增加的——回歸實體活動的時期，衛生與美容類產品的消費增長時，通常會聯想到對「外出用」產品（如化妝品）的影響。但此現象同樣影響著居家個人護理。 在此背景下，2024年上半年衛生與美容類商品的銷售量較去年同期增長了3.5%。在此類別中，相較於化妝品，消費者更傾向於優先購買肥皂。該品類的銷售量增長了3%。
推動這股消費熱潮的趨勢之一，便是「高級沐浴」風潮——這是在社群媒體上興起的一股潮流，人們會展示自己在進行最徹底沐浴時所使用的產品，這些通常是他們留待特殊場合才使用的商品。 「奢華沐浴」風潮顯示，巴西消費者願意在不同品牌層級間自由切換，並將資金留存，用於購買那些他們認為真正重要、且與犒賞自我及自我照護相關的奢華品牌產品。
在 D 級和 E 級消費群體中，可見到一項與肥皂消費相關的有趣現象。為了跟上特定品類的「高端化」趨勢，這類消費群體甚至會減少在生鮮食品和日用商品等消費籃子上的開支，將這筆資金轉投於個人護理與美容產品。 2024年第二季，該階層對高端品牌的偏好增長了11%，這源於消費者追求更精緻的沐浴體驗——俗稱「高端沐浴」——進而帶動了香皂高端品級的銷售。
無論受訪者群體為何，巴西人在每週個人護理例行程序中所涉及的品類數量均增加 5%，而花在這些護理程序上的時間則增加了 6%。具體而言，在研究期間，平均每人使用九種品類的產品，且每項護理程序平均耗時七分鐘。
此外，值得強調的是，巴西消費者目前使用衛生及美容產品的頻率，已超過購買這些產品的頻率。雖然在2024年第二季與去年同期相比，該類商品的購買滲透率上升了12%，但使用頻率卻躍升了17%。
了解消費者如何使用所購買的產品，對於制定品牌策略至關重要。透過我們的「個人護理與美容產品使用調查」，您不僅能深入探究消費行為，更能掌握諸如「高端沐浴體驗」等新興趨勢，藉此發掘拓展新產品類別或推出新品牌的商機。歡迎聯繫我們的專家，進一步了解我們的解決方案。
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