快消品市場在第一季穩步增長，折扣型態的擴張步伐更進一步加快。
Kantar Worldpanel 最新發布的報告顯示，2024 年第一季中國城市地區的快速消費品（FMCG）市場維持溫和復甦，銷售額年增率為 2.6%。
東部地區的成長態勢更為樂觀，較去年同期增長7%，顯示該地區的經濟活力有所提升，且消費者購買力展現出強勁的韌性。
在節日效應與家庭聚會的雙重影響下，過去12週的居家酒精飲料與非酒精飲料消費呈現更顯著的增長，而乳製品及個人護理品類在第一季的表現則相對疲軟。
在城市層面，低線城市市場持續成為中國消費市場的引擎。隨著人口流動與旅遊業的強勁復甦，低線城市與高線城市之間的消費差距正不斷縮小。Kantar Worldpanel 報告指出，第一 季鎮級市場 的銷售額較去年同期增長 3.9%，增幅高於城市地區。
國家統計局最新發布的數據也顯示，全國經濟持續回升，第一季城鎮居民消費品零售額增長4.6%。在服務型零售的帶動下，需求結構持續改善。
現代貿易：
退以進，加速升級與轉型
Kantar Worldpanel 的報告顯示，大型超市在第一季持續走下坡，銷售額較去年同期下滑 1.4%。受顧客購買頻率及單價帶動，超市銷售額則較去年同期增長 1.3%。
小型 超市 和便利商店持續成長。農曆新年期間的送禮需求，促使小型超市在低線市場的滲透率與購買頻率顯著提升。
Kantar Worldpanel 的數據顯示，現代零售業前十大零售商的市場佔有率進一步下滑 2.4 個百分點，市場分散化程度加劇。在各大零售商中，新華集團、萬家樂集團、永輝集團等領先零售品牌已調整策略，透過關閉部分業績不佳的門市，並對剩餘門市進行升級改造。
儘管市佔率大幅下滑，永輝超市仍於成都、昆明等城市開設新店，並推行店鋪優化策略，同時推廣「優質服務」與「平價商品」。
沃爾瑪集團還計劃對超過30家大型超市進行轉型升級，打造「一站式全渠道購物體驗」，藉此重塑產品與服務，以更好地滿足消費者的購物需求。
第一季，會員制商店的表現持續亮眼，銷售額年增率超過20%。作為該領域的領頭羊，山姆會員商店（Sam's Club）的市佔率提升了0.4個百分點。無論是國際品牌或本土的會員制商店，其據點已不再僅限於一線城市及新晉一線城市，且選址策略也日趨精準。
過去一年，德國折扣超市ALDI強化了其「平價社區超市」的定位，並擴大了自有品牌產品的品項。ALDI還計劃將上海的門市數量從目前的50家快速擴展至500至600家，並逐步將業務版圖拓展至長江三角洲地區。 2024年第一季，ALDI在上海的市場滲透率達到12.3%，較去年同期增長7個百分點。
中國區域零售標竿企業「龐東來」在過去12週內同樣表現亮眼。近期，龐東來啟動了一項計畫，旨在協助經營陷入困境的「布布高」超市。透過店鋪佈局、商品組合、供應鏈及其他系統性調整，該計畫旨在提升布布高消費者的購物體驗，並改善店鋪營運表現。
電子商務平台：
抖音持續成長，滲透率已超越拼多多
2024年第一季，中國線上購物渠道持續穩健成長，銷售額年增率約為2%，滲透率則上升0.4個百分點。此成長主要受惠於消費頻率的提升。在各大平台中，淘天集團是唯一滲透率出現小幅下滑的電商平台，較去年同期下降1.7個百分點。
抖音平台持續保持快速發展。2024年第一季，超過28%的中國家庭曾在抖音上購買快速消費品，購買頻率也呈現顯著增長。
隨著抖音商城版應用程式的正式上線，消費者將能享受完整的電商購物體驗。同時，該平台利用其標誌性的影片頁面，促進平台內的銷售轉化，旨在實現興趣與電商平台的互動。
折扣型態的擴張步伐加快
自2023年起，中國消費者對高性價比產品的興趣日益濃厚，替代品選擇已成為某些品類消費分層的重要趨勢，這也推動了中國折扣店業態的快速發展。
Kantar Worldpanel 的數據顯示，2024 年第一季，有 5.9% 的中國家庭在零食折扣店購買了快速消費品。就地區而言，零食折扣店的主要戰場仍集中在東部和南部，而在西部和北部則呈現穩步擴張的態勢。在南部地區，月成長率持續保持兩位數增長。
從城市層面來看，零食折扣店在地級市的滲透率已超過7%，顯示出這類店鋪對低線城市消費者具有極大的吸引力。
中國的折扣店業態正處於快速發展與轉型階段。透過供應鏈革命與價值傳遞，社區折扣超市及倉儲式折扣店正成為零售業的新趨勢，也是投資的新熱點。
近日，「Busy For You」集團與「super Ming」完成戰略合併，門店數量現已超過7500家，並宣布將加速全國市場的發展，重點布局北方市場並加強行銷支援。
好香來母公司萬辰集團近日宣布，2024年第一季預期營收達50億元，並在零食店折扣業態中居於領先地位。
面對日益激烈的競爭與不斷變化的消費者需求，零食折扣店正將商品類別從零食擴展至日常食品與飲料類別，並加速品牌與供應鏈的整合，在擴大經營規模的同時，提升營運效率並建立差異化優勢。
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