2024年泰國品牌影響力大獎

解讀泰國市場的品牌選擇

Kantar 公佈了「2024 年泰國品牌足跡大獎」的獲獎品牌名單。Kantar 針對全球 62 個市場的消費者行為進行分析，這些市場涵蓋全球 76% 的人口及 86% 的全球 GDP，並針對泰國境內的 590 多個快速消費品（FMCG）品牌及 400 多個美妝品牌進行深入研究，旨在闡明在「少即是多」的環境下，成功品牌是如何吸引消費者的。 這些品牌成功建立了強大的功能性與情感連結，讓自己成為消費者心中「隨時可得」的選擇，同時在現實中「無處不在」，並在所有消費者接觸點上實現無縫整合。

「品牌足跡」是Kantar旗下Worldpanel部門針對全球最受消費者青睞的快速消費品（FMCG）品牌所發布的年度排名。該排名採用一種名為「消費者觸及點」（CRP）的獨特指標，用以衡量並比較不同市場與地區間的品牌表現。一個CRP代表消費者選擇某個品牌的單次行為，該指標整合了人口、滲透率及消費者選擇等數據，從而全面呈現品牌表現。2024年是該排名的^第12屆。

2024年泰國品牌影響力大獎得獎名單

該獎項共分為四個類別：

1. 「最受青睞品牌」：此獎項旨在表彰消費者購買意願最高的品牌，評選標準為消費者購買率（CRP）最高者。
2. 「頂尖傑出品牌」：此獎項旨在表彰表現卓越的潛力新銳品牌。
3. 「最佳零售商」獎：此獎項旨在表彰市場中最傑出的零售商。
4. 「頂尖傑出製造商」：此獎項旨在表彰市場上最傑出的製造商。

該獎項涵蓋六大快速消費品（FMCG）產品類別，包括包裝食品、飲料、乳製品、家居護理、個人護理及美容產品，以及零售商和製造商。

最受歡迎的品牌

• Mama – 1.65 億 CRP（食品）
• 雀巢咖啡- 1.45 億 CRP（飲料類）
• 高露潔- 8,400萬份 CRP（個人護理）
• 衛生用品— 1.11億份CRP（居家護理）
• 卡尼爾 – 4,000萬次接觸（美容類）
• 美寶蓮 – 900萬次點擊（彩妝）
• Dutch Mill- 1.39 億份 CRP（乳製品）
• Lactasoy– 6,600萬份CRP（植物性飲品）

頂尖傑出品牌

根據消費者行為洞察，以下品牌獲選為 2023 年「頂尖傑出品牌」。 數據顯示，消費者日益重視全面的健康福祉，此趨勢在運動與能量飲料等品類中尤為明顯。儘管整體飲料產業呈現衰退態勢，運動與能量飲料品類仍成功在該產業中實現最高的滲透率增長。在乳製品領域，植物基飲料表現最為突出，不僅維持了市場滲透率，更展現出銷售額的增長。以下品牌在消費者購買意願（CRP）方面取得了顯著增長。

• Merrezca- 200萬 CRP（補報 - 首次達到200萬 CRP）
• Clear Nose - 700萬 CRP，較去年增加400萬 CRP。（在護膚品類別中，CRP 增幅最高）
• Koh-Kae– 3,300萬份CRP，較去年增加700萬份。（食品業中CRP增長幅度最高）
• 帕諾姆倫（Panomrung）——500萬份CRP，增加100萬份CRP（在稻米類別中增幅最高）
• 準備就緒——700萬份CRP，較去年增加100萬份（在運動與能量飲料類別中，CRP增長幅度最高）
• Tofusan– 500萬份CRP，較去年增加200萬份（在植物性飲料類別中CRP增幅最高）

傑出零售商

在競爭激烈的美妝市場中，隨著購買管道涵蓋線上與線下平台，在地美妝店已成為消費者不可或缺的選擇。

• Eveandboy– 200萬份CRP（最受歡迎的美妝店）

頂尖傑出製造商

在「寵物人性化」趨勢的推動下，寵物市場正蓬勃發展。

• Perfect Companion Group– 1,400萬份CRP（寵物食品類別中最受青睞的製造商）

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