探討消費者在後疫情時代的優先考量——以及哪些優惠與形式將脫穎而出。
在Kantar Worldpanel，我們過去二十年來一直密切關注泰國的健康與美容保健品市場。對品牌而言，當前的市場前景前所未見地樂觀——近年來，購買者人數、市場細分領域及市場參與者數量均呈現強勁增長，消費者支出亦同步攀升。
高齡化社會、對健康與保健的關注度提升，以及 COVID-19 的爆發，促使泰國消費者開始購買保健品，而疫情過後，其滲透率持續增長。人們依然非常重視健康，但他們的優先考量已有所轉變。
隨著封城措施解除，生活逐漸恢復常態，人們開始重新享受戶外生活，例如重返健身房或辦公室。這些行為正改變人們對所購產品效益的期待。舉例來說，提升免疫力和攝取蛋白質已比護膚和護眼更受重視。在產品形態方面，粉末狀產品因其多功能性和便利性而日益受到歡迎。
在我們的新報告《健康即財富：2023年泰國保健品市場》中，我們對這個充滿活力的市場進行了概述，協助您了解：
- 消費者行為如何改變——以及原因為何
- 買家是誰，包括他們的年齡、家庭背景及收入水平
- 國內哪些地區呈現成長跡象
- 需求最高的細分市場與優勢
- 推動成長的產品形式。
透過分析健康與美容（H&B）營養補充品類別的消費者人口統計特徵，我們也歸納出四項關鍵標準，有助於品牌鎖定正確的目標消費者。
了解 Kantar Worldpanel 針對泰國健康與美容（H&B）營養補充品市場所進行的持續分析之重點與發現，這些洞察源自我們逾 20 年的服務經驗與專業知識。
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