全球自有品牌市場正以日益加速的步調成長，2022年成長率為9.7%，2023年則達11.2%。 其成長背後有若干因素，例如俱樂部商店和硬折扣店等銷售管道的發展、通膨導致家庭必須尋求更低價格以維持日常消費，或是單純為了追求產品更好的性價比。
全球自有品牌趨勢
若從世界各地的不同區域來看，情況可能略有不同。在東歐，自有品牌約佔家庭在快速消費品（FMCG）籃子中總消費支出的 42%。 西歐地區的占比為28%，美國為19%，而拉丁美洲則是私有品牌發展最不成熟的地區，僅佔5%。然而，這四大地區有一個共同點：在過去三年中，此類品牌的市場份額均呈現增長趨勢。
中美洲與加勒比海地區的自有品牌全景
若聚焦於中美洲自有品牌所佔的比重，我們可以看到其佔比為 7%（2024 年 6 月），其中哥斯大黎加是自有品牌發展最為成熟的國家之一，佔比達 12%。在加勒比海地區，多明尼加的家庭值得特別一提，在他們的消費組合中，自有品牌佔快消品總額的 27%。
在了解多明尼加共和國私有品牌的重要性後，讓我們來檢視當地家庭的購物習慣。 我們觀察到，中高及高社會經濟地位（SES）的家庭主要在 Bravo 超市購買自有品牌商品，選購的品項包括鮪魚、香草及香料等；而中低及低社會經濟地位的家庭則主要在 Sirena 超市購買自有品牌商品，特別是奶粉和白米。
多明尼加共和國的製造商面臨哪些挑戰？
在全球範圍內，白牌產品的成長速度已超越品牌產品。在多明尼加共和國，白牌產品的市場發展程度相較於拉丁美洲其他國家更為成熟，這對各家製造商而言構成了一項挑戰，使得創新與產品開發等策略日益重要。若您想進一步了解貴品牌在該地區的市場表現，歡迎聯絡我們！
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