中美洲消費趨勢：2024年經驗教訓與2025年商機

每10名中美洲人中就有7人追求健康的生活方式，這股趨勢今年將持續

對中美洲而言，2024年在大眾消費領域表現亮眼，並從中深入了解消費者及其需求。值得注意的是，去年最後幾個月市場成長有所放緩，因此根據Kantar旗下Worldpanel部門的分析，在展望充滿挑戰的2025年之際，考量這些變化至關重要。

了解2024年帶給我們關於中美洲消費者消費習慣的啟示，以及在新的一年裡應把握的商機，對大眾消費品市場而言至關重要。

2024年的關鍵收穫

1. 購買頻率下降：2024 年底的數據顯示，消費者前往實體店面的次數有所減少。
2. 平價品牌與自有品牌崛起：這些品牌持續擴大市場佔有率，反映出消費者追求節省開支的傾向。
3. 購物管道的轉變：在購買頻率下降的情況下，傳統管道受到的影響最為顯著。
4. 在主要國家中呈現選擇性增長：巴拿馬和哥斯大黎加展現出強韌的市場韌性。

2025年趨勢

1. 強化大容量包裝：面對消費者購買頻率降低、但單次購買量增加的趨勢，品牌應著重推出能最大化感知價值的包裝規格。
2. 現代通路中的差異化：此通路仍是傳統品牌成長的引擎。
3. 鄰近購物：（一至三個類別）已成為一項關鍵策略。
4. 健康焦點：隨著 絕大多數人開始關注飲食與健康生活方式，市場必須推出相應的產品來回應這股趨勢。

我們深知，邁向2025年的道路將充滿挑戰與機遇。解讀消費者行為，並將數據轉化為決策策略，對於持續成長而言至關重要。

在 Kantar，我們隨時準備引導您，助您把握所有機會。

請下載資料， 深入了解 2024 年的洞察與 2025 年大眾消費市場的商機。

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