2019年P08期 消費趨勢與零售品牌

2019年P08期快報（2019年7月8日至8月4日）。Lidl在單一期間內創下成長高峰。

2019年7月8日至8月4日

• 夏季期間，快速消費品（PGC-FLS）的支出增長勢頭持續（+0.1%）。
• 在此期間，網路業務持續成長（按價值計算的市佔率增加0.4個百分點）。
• Lidl 創下單一期間市場佔有率增長的新紀錄（市場佔有率增加 0.7 個百分點）。

夏季期間，快速消費品（PGC-FLS）的支出增長勢頭持續，增幅為0.1%（2019年第8週）。此一走勢與2018年同期支出大幅加速的表現（+2.8%）形成鮮明對比。

網路通路持續成長（期間市佔率上升0.4個百分點，達5.9%）——約30%的家庭在上一季曾至少一次透過網路購買日常消費品（PGC-FLS），且僅透過此通路就佔其總消費支出的21%。

LIDL 創下單一期間內成長率最高紀錄

Lidl 表現亮眼，創下單一 4 週期間有史以來最佳成長紀錄：市場佔有率上升 0.7 個百分點，達 5.9%。得益於廣告投資的強勁增長，該品牌不僅新增了大量顧客（約 56 萬名），每位顧客的平均消費額也大幅提升。

E.Leclerc 集團加速發展步伐

E.Leclerc 集團（市場佔有率為 21.5%）的成長幅度顯著（相較於 2018 年第 8 週，市場佔有率上升 0.7 個百分點；相較於 2017 年第 8 週，則上升 0.4 個百分點）。 此成長可歸因於在環法自行車賽的熱潮以及門市數量增加的背景下，成功吸引大量新顧客。儘管新客源大幅增加，「消費金額 × 消費頻率」的組合仍保持穩定，未因此而稀釋。

「三劍客」聯盟堅守既定方針

在宣傳單張銷售額下滑（期間下降1.6個百分點）的背景下，Les Mousquetaires集團在此期間的表現略有提升（上升0.1個百分點至14.9%）。

U 集團狀況穩定

U集團在該期間表現穩定，市場佔有率為11.1%（排名第4）。

引用資料來源時請註明：Kantar –样组 2019

方法 ：

這些數據源自 Worldpanel，樣本涵蓋 20,000 戶 Worldpanel 調查家庭，並針對「綜合型」零售渠道（大型超市、超級市場、硬折扣店、社區商店及網路商店）進行計算，涵蓋一系列快速消費品及自助式生鮮商品（食品、液體產品、個人護理及美容產品、清潔用品）。

產品範圍 = 一般家庭在快速消費品（PGC）上的支出 + 家庭消費的食品雜貨（FRAIS LS）支出。這些數據源自一個样组 因此具有概率值。

了解線上市場佔有率，並將我們的數據視覺化工具整合至您的網站／部落格： http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share

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