2019年第三季消費趨勢與零售品牌

2019年P03期快訊（2019年2月18日至3月17日）。是消費復甦，還是通膨回歸？

2019年2月18日至3月17日

• 法國人在綜合旅遊渠道的消費額增長了1.2%
• 網路頻道持續成長，市佔率增加0.3個百分點
• E.Leclerc 與 Lidl 的市場佔有率增加 0.4 個百分點

繼二月份快消品（PGC-FLS）市場銷量明顯下滑後，截至2019年3月17日的2019年第三週數據顯示，法國家庭支出在第三週回升了1.2%。這使得2019年前三週的累計增長率達到1.9%，增幅較近幾個月更為顯著。 此現象源於購買商品數量微幅回升，加上通膨率溫和回歸的雙重效應。

在第三季期間，網路服務市場份額（Pdm）增長了0.3個百分點（Pdm：6.4%），持續保持增長態勢。 自今年年初（2019年第一季）以來，共有507.5萬戶家庭（佔法國家庭總數的18%，相較於2018年第一季的475萬戶）透過網路購買日用品。他們將總消費支出的34%用於此網路通路。

E.LECLERC 表現亮眼

E.Leclerc 品牌（市佔率：21.3%，+0.4 個百分點）透過吸引超過 35 萬名新顧客，並受益於更忠誠的客群，重拾成長動能。E.Leclerc 的線上自取服務在 2019 年前三季的市佔率上升了 0.1 個百分點。

利德加速了其發展步伐

Lidl 的表現同樣充滿活力（市場佔有率：6.1%；+0.4 個百分點），這與年初以來的趨勢一致。Lidl 受益於客流量的提升，新增了超過 40 萬名消費者，且購買頻率亦有所增加。 該品牌亦大幅增加廣告投資，增幅達14%，不僅在電視廣告市場佔有率位居榜首，同時也提升了宣傳單張的曝光份額。

INTERMARCHE 集團再度展現良好發展態勢

Intermarché集團重拾良好勢頭，市場佔有率提升0.3個百分點至14.7%。在此期間，Intermarché品牌新增近20萬名顧客，且顧客忠誠度提升1.1個百分點，這歸功於顧客購物頻率增加0.1個百分點。

U集團持續保持發展動能

最後，U集團也是市場份額有所增長的品牌之一，市場佔有率上升了0.2個百分點（達11.0%）。

德萊澤集團與奧樂齊表現穩定

德爾海茲集團（市場佔有率 2.9%）表現穩定。奧迪（市場佔有率 2.5%）同樣保持穩定。

引用資料來源時請註明：Kantar –样组 2019

方法 ：

這些數據源自 Worldpanel，樣本涵蓋 20,000 戶 Worldpanel 調查家庭，並針對「綜合型」零售渠道（大型超市、超級市場、硬折扣店、社區商店及網路商店）進行計算，涵蓋一系列快速消費品及自助式生鮮商品（食品、液體產品、個人護理及美容產品、清潔用品）。

產品範圍 = 一般家庭在快速消費品（PGC）上的支出 + 家庭消費的食品雜貨（FRAIS LS）支出。這些數據源自一個样组 因此具有概率值。

了解線上市場佔有率，並將我們的數據視覺化工具整合至您的網站／部落格： http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share

‍