Worldpanel消費者指數日前受邀參加由美妝行銷總研CMRI在台北舉行的研討會「美妝數據驅動-2024上半年美妝產業趨勢論壇」，此次研討會旨在探討美妝產業的最新趨勢，聚焦疫情後消費需求變化及其對市場的影響。
Worldpanel消費者指數客戶服務總監陳之胤於本次活動擔任講者，以「從真實消費數據探索美妝保養市場洞察」為題，分享韓國、中國及台灣美妝產業趨勢，以及跨年齡世代消費者對美妝保養消費的偏好與差異性。
韓國及中國美妝網購與直播電商起飛
根據Worldpanel研究，在鄰近台灣的北亞市場（包括韓國及中國）觀察到美妝網購消費普遍現象。過去一年有超過六成的女性消費者曾於網路上購買美妝品，且此現象不限於年輕族群，45-55歲的中年消費者同樣熱衷於上網研究並購買美妝品。台灣市場亦呈現類似現象，普及程度僅略低於韓國及中國。
年輕人注重外表、熟齡者注重護理，消費者優先品類不同
Worldpanel分析指出，消費者在不同年齡階段傾向購買的美妝產品各異。整體而言，34歲以下的年輕消費者較重視外顯類產品，例如彩妝與香水；隨著年齡增長，消費者更注重個人護理，優先購買髮類及身體保養清潔類商品。然而無論處於哪個年齡層，臉部保養始終是首要的美妝選購目標。
美妝產業在疫情後持續回暖，透過消費者洞察搶佔先機
自疫情趨緩以來，台灣美妝市場持續回溫，整體市場已幾乎恢復至2019年疫情前的水準。Worldpanel消費者指數客戶服務總監陳之胤指出：「回顧台灣美妝產業近年走勢，可發現佔比最重的臉部保養與彩妝市場，受疫情衝擊業績分別下滑10%至40%。歷經2022年谷底後，現正逐步回溫，已恢復至疫情前約九成水準；身體保養與髮品市場在疫情期間因消費者重視而受益，如今成長曲線雖趨緩，但市場需求依然存在。透過消費者指數研究全方位追蹤快速消費品（FMCG）消費者的真實購買行為，不僅能協助品牌廠商分析消費者購物籃，更能掌握市場現況及發展方向，搶先一步佔據市場先機。」
欲獲取更多FMCG快消零售市場資訊，請聯繫：Worldpanel消費者指數新事業開發與行銷總監劉佩琪 (Peggy Liu)peggy.liu@wp.numerator.com02-2570-0556轉365
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