每當夏季來臨前的這段時節，對我們而言總是別具意義：這正是我們舉辦「消費者早餐會」的時刻。馬德里與巴塞隆納匯聚了消費品產業的重要代表，與 Worldpanel by Numerator 的專業人士進行交流。今年活動以一個極為明確的主題貫穿始終：「SUPERDATOR——從數據到成長」。  

這是一次極其令人欣慰的經歷。一方面，我們有機會親自向市場介紹 SUPERDATA——這是迄今為止在消費者數據領域最大規模的投資，旨在為製造商、品牌商和經銷商提供更強大、更精準且更具實用價值的數據，以應對日益複雜且競爭激烈的市場環境。  

這項公告一方面意味著樣本規模的強化，資訊面板將進行前所未有的擴充。 藉此，該公司將實現對 20,000 戶家庭的持續即時監測，將其样组 戶外样组 規模擴大至 10,000 人，並將「單一來源」樣本規模倍增，從而提供消費者在居家與戶外行為的整合性視角——尤其在各銷售管道間界線日益模糊的當下。

另一方面，這項轉型融合了一場深層的技術革命，其基礎在於採用新型數位混合系統來蒐集資訊，並對所有家庭消費進行自動編碼。  

這項發展將能顯著提升數據的準確性與細緻度，從全方位視角強化對品類、品牌、零售商、目標客群、地區、促銷活動以及整體消費者行為的分析能力。例如，新增十餘家零售商以提升區域代表性；全面收錄所有重量可變商品的購買紀錄；以及擴充關於外籍人口與銀髮族群的相關資訊。

憑藉逾50年的消費者與購物者洞察經驗，我們進一步鞏固了在市場情報與購物行為分析領域的領導地位。  

趨勢、挑戰與機遇

與此公告同步，在「消費者早餐會」上，我們當然不會缺席慣例的趨勢簡報環節。我們將在此分享關於消費者、品牌及零售業的所有洞察，並向各位提供與業務成長相關的經驗與建議。

首先，我們將透過分析我國當前的消費現況，闡明地緣政治及其對通膨的影響。接著，探討零售業如何邁入一個新階段：此階段的特徵在於精簡商品品項的趨勢日益鞏固，進而削弱傳統通路的影響力；同時，消費者行為亦出現變化，表現為購物籃內容更趨分散、購買頻率增加，以及造訪不同連鎖店鋪的次數增多。

另一方面，報告分析了外國人口作為經濟成長引擎所扮演的日益重要的角色；此外，在社會加速變遷的背景下，便利性已成為家庭消費的首要動機，從而為即食食品的發展創造了絕佳的契機。  

接著，我們將焦點轉向品牌方。在巴塞隆納，GB Foods 與 AC Marca 的負責人就當前環境下食品與零售產業的商機進行了交流。在馬德里，參與此次辯論的嘉賓則來自農業、漁業及食品部以及 ANGED 的負責人。

作為壓軸，備受矚目的《Brand Footprint》報告傳統排行榜正式揭曉。這項全球規模最大的消費品品牌研究，旨在分析在西班牙家庭中擁有最高曝光率與重複出現頻率的品牌。

在豐富的數據與洞察支持下，我誠摯邀請各位於2027年參加新一屆的「與消費者共進早餐」活動。願這場活動對大家都有所裨益！

瑪麗亞·何塞普·馬丁內斯-阿巴卡
Numerator旗下Worldpanel南歐區執行董事

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