作為無可爭議的龍頭，Mercadona 在 2023 年底的消費市佔率達 26.2%，緊隨其後的是家樂福、Lidl、Eroski 集團和 Dia。
2023年西班牙前五大連鎖超市——Mercadona、家樂福、Lidl、Eroski集團和DIA——目前合計佔所有零售商快速消費品總支出的半數以上（51%）。根據Worldpanel的數據，西班牙食品雜貨市場的銷售額在一年內增長了7.6%，而銷售量增長則已開始顯現趨穩跡象。
在西班牙，現代零售業的表現優於傳統通路，幾乎所有主要連鎖超市的市佔率都在提升。2023年物價持續上漲，消費者為更有效控制開支，逐漸從傳統商店轉向超市購物。與此同時，在選擇購物地點時，促銷活動及零售商自有品牌等因素的重要性日益提升。
Mercadona 仍是當之無愧的龍頭，以消費佔比增長幅度最高（+0.6%）的連鎖超市之姿結束本年度，佔比達 26.2%。該公司自四月起便呈現成長態勢，這與其宣布針對 500 項商品展開降價活動的時間點相吻合。這股正向趨勢，該零售商至今仍能持續維持。
家樂福以0.2%的市場份額增長率，維持其第二名的地位。該公司透過推出促銷活動及具吸引力的會員計劃來壓低價格，此舉深受消費者好評。然而，以9.9%的市場份額而言，家樂福當前的挑戰在於持續拓展其社區型店鋪。
與此同時，德國折扣連鎖店仍將焦點放在西班牙市場。Aldi 和 Lidl 皆名列新開店數最多的零售商之列，且是媒體投資最龐大的企業。Lidl 以 6.4% 的市場價值佔有率位居第三，並在 2023 年實現了第二高的成長率。 然而，這份成長不僅止於開設新店，這一點值得留意，因為該連鎖店已宣布將在2024年持續擴大其店鋪網絡，目標是達到700家門市。
至於 Eroski 集團，憑藉其影響範圍的擴張，以及抵禦前三大業者與表現強勁的區域連鎖店所帶來壓力的能力，正穩固其作為第四大連鎖零售商的地位。2023 年，區域零售商的市場佔有率達 17%（+0.3%），憑藉其獨特的產品組合，成為商品種類有限的零售商之外的另一種選擇。
在前五大連鎖超市中，DIA是唯一一家在2023年市佔率出現下滑（-0.5%）的企業；此下滑趨勢與將超市業務出售給Alcampo密切相關。
2024 年會帶來什麼？
隨著通膨得到控制，預計2024年快速消費品（FMCG）的銷量不會出現重大變化。隨著西班牙逐步走出危機的宏觀週期，預期市場將恢復穩定。
一個新的週期正悄然展開，其特徵在於快速消費品（FMCG）在組織化零售領域的持續集中。那些能夠把握傳統零售轉型契機的連鎖企業，將成為成長最為強勁的群體——而生鮮食品（其中32.5%的市佔率由專業業者掌握）將在其中發揮決定性作用。
在當前通膨放緩的背景下，西班牙的零售連鎖企業正致力於將自身定位為價格實惠的選擇，以度過這波新週期。它們正加強宣傳並更加聚焦於價格策略，這也對利潤率造成了更大壓力。自有品牌一直是零售商在定價策略上採取的主要手段之一。然而，在2023年下半年，其成長勢頭已出現放緩。
在局勢趨於穩定這一較可能的情境下，西班牙家庭將重新調整消費行為，並再次傾向於在單一連鎖超市完成所有日常採買。各連鎖超市將透過促銷與優惠活動爭相吸引消費者，以鼓勵他們將購物籃裝滿。
事實上，越來越多的消費者為了把握促銷活動的機會，會選擇在平時不常光顧的連鎖店購買特定品類的商品。此外，若發現划算的優惠，也有人願意改買其他品牌（較2022年增加4.3%）。
在 COVID-19 疫情期間達到高峰後，線上通路已恢復至疫情前的成長率。2023 年，在 43% 的快速消費品類別中，電子商務的消費佔比有所提升。這股趨勢將持續下去——但就目前而言，線上購物與實體購物更傾向於互補共存，而非取代後者。
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