根據 Numerator 旗下 Worldpanel 發布的 2026 年版《品牌足跡》（Brand Footprint）報告——這項全球最大的消費品品牌研究，旨在分析在西班牙家庭中擁有最高市場滲透率與購買重複率的品牌——可口可樂、ElPozo 和 Campofrío 是西班牙人最常選擇的品牌。

就數字而言，可口可樂獲得了 1.21 億次消費者接觸，其次是 ElPozo，有 1.125 億次 CRP，Campofrío 則有 8,540 萬次。然而，真正進入最多家庭的卻是源自穆爾西亞的品牌，比例達 73.2%，高於可口可樂的 67.7%。

若將範圍擴大至前十名，今年相較於去年僅新增一個品牌——Activia。 若將範圍擴大至前50名，除了百事可樂重返榜單外，另有三家新進品牌值得關注：卡博內爾（Carbonell）、拉卡洛特尼亞（La Carloteña）和費城（Philadelphia）。這50個品牌在西班牙家庭中擁有顯著的滲透率，覆蓋率達99.6%，且每五個日常消費品購物籃中就有一個包含這些品牌。

若按自治區劃分，排名則有所不同：El Pozo 在最多地區位居榜首，共計七個地區（加利西亞、埃斯特雷馬杜拉、安達盧西亞、瓦倫西亞、穆爾西亞、卡斯蒂利亞-拉曼恰及加那利群島），其次是可口可樂，在五個自治區名列前茅，分別是馬德里、巴利阿里群島、坎塔布里亞、阿拉貢及加泰羅尼亞。 另一方面，阿斯圖里亞斯乳業（Central Lechera Asturiana）在阿斯圖里亞斯和拉里奧哈位居榜首；而坎波弗里奧（Campofrío）則在卡斯蒂利亞-萊昂和坎塔布里亞佔據首位。達能（Danone）則在巴斯克地區名列前茅。

不僅僅是一份排名

然而，「品牌足跡」遠不止是一份排名，它同時分析了這些品牌用以推動成長的關鍵因素，這些因素可歸納為四點：成功創新、透過廣告支持品牌、實施有效的促銷活動，以及與通路合作是最有效的策略。

在創新方面，今年前50大品牌的創新成果數量自2021年以來首度增長，總數達27項，較一年前增加了約10項。

此外，過去一年來，前50大最具創新力的品牌與未上榜品牌之間的成功差距已進一步擴大，分別達到50%與14%；而去年兩者之間的差距僅為17個百分點。

在廣告方面，今年每三個增加廣告投資的品牌中，就有一個在排名中上升或維持原位；而近九成品牌仍持續押注電視廣告。值得注意的是，根據 Worldpanel by Numerator 的數據，品牌每銷售 100 歐元，媒體貢獻佔其中 8.3%。 而在所有媒體渠道中，傳統電視的貢獻度最高，佔比達53.8%。

促銷活動再次成為西班牙家庭中佔有率最高的品牌們極為重要的推動力，其促銷佔比達29.3%，自2022年起持續增長；去年，每三個增加促銷力度的品牌中，便有一個成功實現了CRP（每千次曝光成本）的成長。

最後，關於銷售據點，報告指出，每五個品牌中就有三個已針對至少三個購買管道優化了其線上存在感。

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瑪麗亞·何塞普·馬丁內斯-阿巴卡
Numerator 旗下 Worldpanel 南歐區總經理

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