平價機型與消費者的換機週期正推動全球市場的變革
2025年第一季，全球智慧型手機市場格局發生了劇烈變化，品牌忠誠度、受資費影響的消費行為，以及性價比型機種日益重要的地位，皆成為新興趨勢。
在歐洲五大市場——法國、德國、英國、義大利和西班牙——Android 作業系統的智慧型手機銷售市佔率較去年同期有所提升，這主要歸功於三星旗下旗艦機型與入門機型的強勁表現。2025年1月推出的 Galaxy A16 已成為該品牌在該地區最暢銷的機型。與此同時，Galaxy S25 Ultra 則在法國和英國市場表現最為亮眼。
儘管如此，蘋果仍保持強勁的市場地位，特別是在英國，當地 iOS 裝置佔智慧型手機銷量的 40%，較去年同期增長 4 個百分點。近期推出的 iPhone 16e 鎖定精打細算的消費族群，被視為針對三星 A 系列與 Google Pixel A 系列的戰略對策。Google 的 Pixel 系列則維持穩定的銷售市佔率。 Pixel 8a 仍是該品牌在歐洲的暢銷機型，而該品牌正寄望於四月推出的新款 Pixel 9a，以在競爭激烈的平價市場中注入新的動能。
在美國，智慧型手機市場持續擴張，蘋果仍保持 50% 的市佔率。iPhone 16 系列在排行榜上佔據主導地位，其中 iPhone 16 標準版、16 Pro Max 及 16 Pro 分別位居銷量前三名。 三星的Galaxy S25 Ultra在Android陣營中領先，而摩托羅拉則穩居Android品牌銷量第二名。其即將推出的Razr摺疊手機系列，預計將鎖定高階用戶。
值得注意的是，美國市場正顯現出升級週期加速的跡象。美國手機銷量年增率上升了 1 個百分點，其中 3 月份的銷量較 2024 年同期高出 2 個百分點。 計劃在未來六個月內購買新裝置的消費者數量顯著增加了3個百分點，這顯示出消費心態正在轉變，很可能是為了因應預期中的關稅相關價格上漲。這為製造商創造了契機，使其能推出針對性強且著重價值的促銷活動，以搶佔市場需求。
亞太市場呈現喜憂參半的局面。 在澳洲市場，三星憑藉 S25 Ultra 穩步擴張市佔率，而蘋果的 iOS 系統則下滑了 4 個百分點。OPPO 則受惠於 A80 5G 的強勁表現，市佔率大幅攀升。在中國大陸，本土品牌成為市場焦點——華為憑藉新款 Mate 70 重奪榜首，而小米的 15 系列也躋身前五名。蘋果則維持穩健勢頭，在該地區的銷售佔比超過 20%。
日本市場的情況則呈現出截然不同的景象：夏普（Sharp）攀升至第二名，而索尼（Sony）則因 Xperia 1 定價過高而大幅下滑。蘋果（Apple）憑藉 iPhone 16 系列的強勁表現，仍穩居市場龍頭地位。
展望未來，市場競爭預計將日趨激烈，特別是在平價機種領域。隨著蘋果的 iPhone 16e、三星的 Galaxy A16 以及 Google 的 Pixel 9a 相繼加入戰局，各家製造商必須確保其產品價值主張能打動日益挑剔的消費者。隨著高階機種，尤其是入門級機型的需求持續增長，2025 年下半年將成為檢驗各家產品陣容實力的關鍵時期。
儘管人工智慧（AI）在購買決策中仍屬次要因素——不到 6% 的消費者將其列為關鍵原因——但它在品牌差異化方面仍扮演著一定角色。即使使用者並未明確尋求 AI 功能，只要在不額外收費的情況下將其捆綁提供，便能提升產品在消費者心中的價值感。iPhone 16e 搭載 Apple Intelligence，以及 Pixel 9a 搭載 Google 的 Gemini，正是此類功能如何在飽和市場中影響購買決策的絕佳例證。
截至 2025 年 5 月，對消費者情緒與購買模式的持續追蹤顯示，地緣政治與經濟壓力（包括關稅）如何影響全球智慧型手機的購買行為。
如需進一步資訊，請聯絡我們的專家，並使用我們的互動式數據視覺化工具，了解智慧型手機作業系統市佔率的市場演變。
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