國內生育率持續下降，根據內政部公布的台灣出生率統計，近五年新生兒人數逐年減少，不僅去年的「兔寶寶」新生兒數出現反常下滑，今年一月的出生率也未達預期。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數的客戶服務總監林維懌指出：「往年虎、兔、龍等生肖帶來的效應，在這波趨勢中可能有所減弱。當出生率長期走低，母嬰品牌更需放眼長遠，挖掘更多家長的需求面向，善用核心品牌力拓展更多育兒商機。」
圖一、國家發展委員會數據顯示，近年台灣新生兒人數持續下降
少子化衝擊市場，養育心態支撐奶粉消費提升
根據凱度分析，由於台灣出生率持續走低，2023年全年嬰兒奶粉和尿布的購買人數較前一年下滑約5%；然而，家長呵護孩子的心意並未減退，2023年嬰兒奶粉的人均消費額成長3%，顯示家長願意給予孩子更好的照顧。當市場消費「量」持續萎縮之際，凱度建議品牌廠商透過產品升級創新、賦予產品更高價值，以爭取消費者提高其願付「價」。
圖二、凱度分析母嬰市場消費數據，顯示奶粉平均購買金額有所提升。
忙碌家長的神隊友，嬰兒副食品銷售額年增4%
現代人生活繁忙，父母不僅希望寶寶吃得好，也希望滿足日常生活的便利性，因此能即開即食的蔬果泥、肉泥及嬰兒粥等嬰幼兒輔食因而受到家長青睞。凱度2023年度數據顯示，嬰幼兒食品銷售額年增4%， 其中歐洲有機品牌HiPP喜寶與台灣在地品牌波堤寶寶的銷售額成長迅速，在少子化困境中脫穎而出。
毛孩經濟熱度高漲，寵物零食與保健品商機估計達30億
在台灣面臨少子化之際，貓狗等毛孩正逐漸成為台灣家庭的重要一員，而飼主對毛孩的寵愛也反映在寵物食品的銷售表現上。根據凱度追蹤數據，寵物食品中乾糧與濕糧佔據市場八成份額，而在主食之外、兩餐之間的「寵物零食與保健品」銷售額則連續多年呈現雙位數成長，預計將於2024年突破30億新台幣大關，其中不乏SEEDS、CIAO等知名品牌，以及新興品牌如「生活良好」，推動該品類邁向更精緻且高端的價格區間。
圖三、寵物零食與保健產品市場成長迅速，預計在2024年銷售額將突破30億元。
發掘待解決的痛點，創造更貼近市場需求的品牌價值
KANTAR凱度消費者指數客戶服務總監林維懌建議：「隨著台灣出生率持續下降，母嬰產業的潛在商機在於開發更多元化的產品組合，以及發掘家長們亟待解決的痛點。此外，產品溝通的時機與產品本身同等重要，在發展多元品類的同時，精準鎖定孩子不同成長階段推出相應的產品服務，將使品牌行銷投資更具效益。」
針對快速崛起的寵物食品市場，客戶服務總監楊傑全指出：「隨著飼主愈發重視毛孩健康，寵物保健品的訴求也更趨細緻，從護眼、護齒、呼吸道、消化機能、關節、毛髮亮麗到情緒穩定商品一應俱全，反映飼主希望給予寵物全方位的呵護。當市面品牌不斷增加、競爭愈趨激烈，品牌必須透過持續創新，提供更貼近消費者需求的品牌價值。」
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